Page 15 - 品牌並駕 御風而上

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散口碑行銷的宣傳部隊。經營大陸市場是
長期抗戰，步步踏實穩健開創才能打贏。
總經理侯蒼信建議台商應回歸到零，採取
開放心態進入大陸市場，「大陸太大，先
選定一個區，在風險評估下，各種行銷通
路都可嘗試， 不必自我受限。」
另外在通路布建上，汪志謙也提供建
言，「台灣廠商需要針對通路的行銷積
極培養人才，或廣納大陸人才為我們所
用。」通路是台商進軍大陸借力使力的一
個重要角色，如何找對合作夥伴，步步為
營切入市場，是在大陸建立品牌的一個關
鍵能力。
至於在品牌管理方面，執行長賴育儒以
美吾華34年經驗強調，「經營品牌必須有
所堅持，有很多事很簡單，但要堅持卻不
容易」。例如，美吾髮產品不因價格而對
品質有所妥協，一旦產生了「只差1%沒
關係」的想法，經年累月品質也會因此下
降。賴育儒說：「品牌是個生命，而不只
是筆交易。」在堅持品牌理念的同時，不
斷融入創新的作法，使美吾髮品牌歷久彌
新，再登全新的高峰。