Page 22 - 品牌並駕 御風而上

御 風而上 品牌並駕
22納智捷 LUXGEN
偏移偵測警示系統）等獨步全球車壇的最先進科
技配備。
與台灣電子產業結合屬於產品差異化的領域，
若再擴大從汽車品牌本身檢視，差異化的品牌細
節又應該要如何執行？LUXGEN面對的是一個前所
未有的品牌工程挑戰，從售後服務、品牌管理、
行銷策略、廣告策略、通路策略等逐步建立完整
的執行細節。
在「預先設想，超越期待」的品牌價值下，品
牌工程的最終目的，就是「希望能為消費者帶來
不一樣的差異化，讓人們只要一跟LUXGEN品牌接
觸，就立刻感覺到我們與別人不同，與過去的經
驗不同，甚至充滿驚喜。」胡開昌解釋，就是順
著這個想法，才誕生了LUXGEN的汽車生活館，讓
消費者用前所未有的方式接觸汽車、用親身體驗
的方式瞭解品牌價值。
LUXGEN汽車生活館的全套差異化體驗行銷流
程，從消費者接觸的第一刻開始，便以七星級
飯店式的迎賓接待，作為品牌溝通與體驗的起
點，納智捷汽車經理陳志仰指出，完整的品牌體
驗規劃，還包括精心設計的體驗劇場、數位科技
體驗、情境式試駕體驗、專家問診系統，以及
FOYU客休區等六大流程與服務，讓每一位走進汽
車生活館的民眾，都可透過親身體驗，具體認識
LUXGEN智慧科技為所帶來的美好生活。
luxury與genius基因，成就LUXGEN品牌
同時也因為LUXGEN汽車生活館的貼心規劃，衍
生出luxury這個奢華的概念。經營過包括Jaguar、
Ma z d a等國際知名汽車品牌的胡開昌認為，
「LUXGEN談的奢華，並不單只是產品意義，而是
一個過程，從與品牌接觸的一開始，就可以感受
LUXGEN為第46屆金馬獎代言車款 LUXGEN獲得2010台灣精品金質獎的肯定