Page 20 - 品牌並駕 御風而上

LUXGEN在短時間內成為台灣第六大汽車品牌，
總經理胡開昌表示：為消費者帶來不一樣的差
異化體驗，就是品牌勝出的關鍵
御 風而上 品牌並駕
20納智捷 LUXGEN
造的汽車生活館，人們只要一走進這個空間，就能
感受到這個新品牌希望傳達的智慧科技價值，以及
全新的生活態度。所以在第一款產品MPV上市不到
一年時間，這位汽車市場上的新生，便在競爭激烈
的台灣市場上擠下眾多國際競爭對手，以驚人的銷
售量證明實力，成為台灣第六大汽車品牌。
更令人驚艷的是，2010年五月，LUXGEN第二款產
品SUV上市，短短三個月時間不到，市場銷售量便超
越實力強勁的日系對手HONDA CR-V，成為國產商用
/休旅車銷售第一名。對此，納智捷汽車總經理胡開
昌半開玩笑地描述：「我們告訴國外經銷商這個成
績，一開始大家都不相信，認為一個新品牌，銷售
怎麼可能超越有歷史、有口碑的CR-V，但數字會說
話，顯然消費者不僅感受到、並且認同我們的產品
實力！」
在LUXGEN光芒的背後，大家都好奇這個全新品牌
到底是如何做到的？畢竟汽車屬於高單價的商品，
它的購買，往往是經過深思熟慮之後所做的理性決
定。實際上LUXGEN除了本有的優異產品實力之外，
在品牌經營方面也下了很大的功夫，以「預先設
想，超越期待」作為品牌文化與核心價值，全方位
地從品牌面、產品面、服務面，進行細緻的品牌管
理與品牌投資，讓品牌在短時間內，便在台灣市場
上建立清晰的識別度。而這過程中，經濟部國際貿
易局「品牌台灣發展計畫」也提供了輔導協助，讓