Page 21 - 品牌並駕 御風而上

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LUXGEN品牌帶著國人的祝福，駛向國際市場。
品牌誕生：差異化的價值
2009年8月初，台灣電視網上出現一則廣告，簡
單的畫面分別由宏碁集團創辦人施振榮、宏達電
執行長周永明，以及八方新氣創辦人王俠軍擔任
主角，為即將上市的汽車品牌LUXGEN站台，一句
簡單的廣告詞：「台灣可以LEAD？還是註定永遠
FOLLOW？」這句話不僅道盡台灣大多數的產業現
狀，也說出許多人心中的企圖與吶喊。
胡開昌回顧當初LUXGEN誕生的過程，反覆思考的
都是「我們要怎麼贏？」畢竟在汽車業裡，「我們
很清楚知道自己是個後進品牌，必須要有不同作法
才能致勝」，換言之，就是要創造差異化，並且建
立其他競爭者也不易超越的門檻，這才是後進者想
贏、又能贏的關鍵思考。
儘管裕隆在過去幾十年來，對於組裝汽車有一
定經驗，但是從無到有，要設計、製造一輛汽車的
經驗卻不足，對車子內裝高科技配備的研發也很陌
生。不過，胡開昌從另一個角度思考，「台灣累積
了近四十年電子產業的實力，若能結合台灣最強的
IT製造，將這些科技搭載到車上，在產業與成本上
就會有優勢，同時能創造差異化。」因此構成了
genius的品牌概念，最後化成具體的產品工程，便是
搭配在每一輛LUXGEN車上的THINK+（全面性車用
整合資訊平台）、Eagle View+（360度環景影像系
統）、Side View+（車側安全影像輔助系統）、Night
Vision+（高感光夜視輔助系統）以及LDWS+（行車