Page 23 - 品牌並駕 御風而上

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到奢華的經驗。」因此結合豪華（luxury）與智慧
（genius）兩個品牌基因，成就了LUXGEN的品牌
名稱與兩大主要核心精神，背後的基礎是台灣最
強的電子科技產業技術，但更從「人」的角度，
將這些條件整合起來，發展出「智慧科技車」概
念，這些重點造就LUXGEN的品牌特性，讓它迅速
在競爭激烈的市場上異軍突起。
LUXGEN品牌工程啟動，同時也點燃了台灣數
十年來汽車業人才的夢想與能量，顯然大家都不
想follow，因為現在終於有了lead的機會與舞台，
所以在裕隆集團嚴凱泰先生的號召下，包括胡開
昌、原本負責通用汽車亞太設計總監、通用全球
汽車設計核心八人小組成員之一的石志傑等，都
收拾行囊加入這個新品牌、新舞台。現任華創車
電副總石志傑，回想當時做這個決定很簡單：
「台灣要造車，當然要回來，而且整個集團裡，
像我這樣帶著國際車廠經驗回來的人相當多！」
有完整的品牌定位、有人才，接下來就是一步
步細密布局的品牌工程了，畢竟全世界既有的汽
車品牌，在市場與時間的粹煉下，都有它約定俗
成的價值位置，就像雙B代表高級車、Toyota某種
程度上意味著穩定與耐用一樣，但是LUXGEN呢？
因為是全新品牌，所以從價值、價格到形象，完
全沒有任何參考價值點，甚至一開始，消費者根
本不知道要把這個新品牌擺在什麼位置，而品牌
形象又會影響著車款的定位、配備、價格與成本
等。一連串的問題考驗著LUXGEN行銷團隊，因此
勢必得先為品牌安一個位置，而且這個位置必須
要立刻獲得市場認同。
全新的品牌要如何出發？對LUXGEN來說，儘管
品牌一開始就定調為智慧科技車，但最現實的問
題是，在國際競爭環境下，「畢竟我們是台灣品
牌，走出台灣之後要如何建立知名度與消費者的
信賴感，是個全然未知的問題！」
台灣原廠，進軍國際
在汽車業裡，所謂的「原廠」不僅意味著產
品的創造，也表示他具有最充足的技術條件與品
牌詮釋的能力。而半世紀以來的台灣汽車業，通
常談到「原廠」，不是日本、美國，就是歐洲，
2009年開始，因為有了LUXGEN，終於有了一個
在台灣的「原廠」。但像LUXGEN這種遵照國際