Page 9 - 品牌並駕 御風而上

美吾髮以「台灣精品」的高級形象為訴求，透
過良好的品質與精準的行銷操作切入大陸市
場，圖為2010年上海美博會美吾髮展示區
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領先對手三倍以上分數獲得讀者文摘信譽品牌白金
獎，同時也是唯一一家連續兩年獲得這項最高榮譽
的染髮劑品牌。今（2010）年年初經濟部國際貿易
局頒發的台灣精品獎，美吾髮快速護髮染髮霜也成
為美髮護髮界的獲獎首例。
開發新市場，再創成長曲線
站在台灣領導品牌的基礎上，美吾髮決定邁開
拓展市場的腳步，而第一個鎖定的就是中國大陸市
場。美吾華懷特生技集團執行長賴育儒表示，美吾
髮品牌已經有34年歷史，為了迎接下一個30年、甚
至60年，必須開發新市場才能創造新的成長曲線，
而幅員遼闊的中國大陸市場，擁有廣大的新商機，
絕對不能錯過。去年，外貿協會首度舉辦的南京台
灣名品展，美吾髮在參展期間吸引了不少消費者及
經銷商的關注，而蜂擁而至的人潮，除了讓美吾髮
看見大陸市場的熱切需求，也充分展現外貿協會領
軍的效益。美吾華公司美吾髮事業部總經理侯蒼信
指出，過去台商到大陸都是單打獨鬥，南京台灣名
品展以台灣精品為號召，並透過各種行銷宣傳發揮
群聚效應。為了加速前進中國的腳步，美吾髮參與
了經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「品牌
台灣發展計畫」，希望能結合政府的力量，藉此拓
展在大陸的品牌知名度。
找對市場區隔，就是贏的關鍵
對於美吾髮來說，進軍大陸最大的挑戰是，即使