Page 2 - 品牌並駕 御風而上

2 長官的話
御 風而上 品牌並駕
2010年在中國大陸等新興國家經濟成長強力帶動下，全球景氣已逐
漸回升。然而在經濟成長表現亮眼的背後，台灣企業也同時要面對全球
化與國際市場的激烈競爭，企業應思考如何創造差異化與獨特的競爭優
勢，發展自有品牌應是一條可行之路。
經濟部國際貿易局於民國95年推動「品牌台灣發展計畫」，藉由「營
運品牌創投基金」、「完善品牌發展環境」、「辦理品牌價值調查」、
「擴大品牌人才供給」、「建構品牌輔導平台」及「提升台灣產業國際
形象」等六大措施協助企業發展品牌，透過提供整合性的輔導資源，以
具體作法展現政府扶持台灣企業發展品牌、加速企業國際化及提高市場
競爭力的決心，同時也積極在新興市場加強宣傳台灣產業與產品形象，
為台灣企業發展國際品牌營造更有利的環境。
在「建構品牌輔導平台」項下最核心的一項工作，就是協助中小企業
建立「全面品牌管理系統」，藉由提供廠商更多在品牌建立、品牌策略
等方面的專業諮詢與輔導協助，按部就班地建立一套屬於各該企業自有
的品牌管理系統，迄今已有67家廠商參與。明年本局仍將持續辦理本項
工作，以協助更多廠商建立品牌管理系統。此外，本計畫也輔導了7個
聚落產業團隊建立共同品牌行銷，協助廠商以團隊力量打造共同品牌。
隨著兩岸簽訂經濟合作架構協議（ECFA），兩岸經貿往來將回歸制
度面之運作，我國產業更需借助貿易自由化快速轉型，由以往微利的代
工模式，把握大陸及東南亞等新興市場崛起的時機，轉型發展品牌行
銷。
為鼓勵與啟發更多有志於發展品牌的台灣企業，本局與外貿協會特
別邀請5家曾經參與「品牌台灣發展計畫」輔導的廠商及1個共同品牌
團隊，與大家一同分享經營品牌之寶貴經驗、心得與收穫，彙編於本專
刊，期藉此帶動更多企業投入品牌經營，讓台灣品牌在國際市場發光發
熱。
讓台灣品牌全球發光
經濟部國際貿易局局長
卓士昭