Page 3 - 品牌並駕 御風而上

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台灣企業結構97％以中小企業為主，加上內需市場規模有限，不易創
建大品牌，過去向以OEM或ODM為經營模式，近年來面臨國際市場的激
烈競爭與代工的微利威脅，愈來愈多廠商轉而期望藉由發展品牌以提升
競爭力，取得經營之自主權。
然而，「品牌」為一門複雜的學問，它可以學習，但卻無法模仿，
因為每個企業的資源、能力與文化皆不同，不可能發展出一模一樣的成
果，故必須根據廠商的實際狀況為其量身訂做適合該公司發展的品牌管
理系統。為此，經濟部國際貿易局特委託本會於「品牌台灣發展計畫」
項下，針對個別廠商及產業群聚之需求，聘請專業顧問公司深入了解受
輔導企業各方面之困難與需求，以BOFTA-TBM為輔導架構，為其量身訂
做一套專屬的全面品牌管理系統。
BOFTA-TBM架構係本會2004年委託美國品牌顧問公司TrueBrand經
過研究我國企業後所建議的品牌管理系統綱要，經經濟部國際貿易局
（BOFT）及外貿協會（TAITRA）多年之努力與改善修訂而成，明定企
業發展品牌應按照「品牌基礎建立」、「品牌策略規劃」、「品牌學
習」及至「品牌戰術」等四大步驟循序漸進。
企業在建立品牌管理系統基礎後，仍需持續一致地向外做品牌溝通推
廣，外貿協會為我國推廣貿易的專責機構，可提供廠商非常多的資源與
協助，例如本會這兩年在大陸舉辦多場的台灣名品展，並設立台灣精品
館，就幫很多台灣精品廠商及品牌企業做了很大的推廣。如琉璃奧圖碼
科技因此打響知名度，2007年奧圖碼在大陸投影機市場排名第九，參加
台灣名品展設立之「台灣精品館」後爆紅，2010年7月在大陸排名提升
到第五名，目前更竄升至第四名。
「品牌台灣發展計畫」迄已執行5年，累積輔導67家品牌企業，期許
透過本專刊之印製，將受輔導廠商之經驗、心得、成果與建議和大眾分
享，鼓勵愈來愈多的廠商邁向品牌之路，讓台灣品牌名揚國際！
全面品牌管理
助台灣企業揚名國際
中華民國對外貿易發展協會秘書長
趙永全