Page 51 - 品牌並駕 御風而上

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中國市場的品牌發展，更經由特一透過人脈牽
線，順利將產品銷售到對岸，與一茶一坐合
作開發茶食市場，並與洋淘網合作開發大陸網
購市場，此外，福記也希望著墨大陸客觀光市
場，讓台灣名產「福記香鐵蛋」成為陸客來台
觀光必帶的伴手禮。
在與消費者溝通方面，除了以好產品為品牌
不斷加分外，福記也計畫經營社群網路，藉由
產品試用與網友的心得分享創造口碑。針對好
易烹飪包系列，明年將在平面媒體露出廣告，
進一步與消費層接觸溝通，透過大眾媒體的力
量教育消費者，用簡單快速的方式就能搞定一
桌菜餚，讓家人吃得豐盛又健康。
雖然今年才加入外貿協會「輔導台灣企業
建立全面品牌管理系統」，福記卻以積極快速
的學習力在半年內掌握品牌經營精神，在期中
報告時的表現更讓評審委員十分驚豔，輔以過
去專長的產品開發與通路布局，第一年就已經
同步進行明後年的行銷計畫，並準備精耕大陸
觀光客市場、進軍國際，以台灣名產之姿行銷
全球，不但今年業績將成長20%、新上市的主
力產品好易烹飪包系列業績也預計成長一倍、
持續帶給消費者幸福安心的感動，為老品牌增
添新氣象，穩健朝向王榮得心目中的「百年企
業」發展。