Page 58 - 品牌並駕 御風而上

御 風而上 品牌並駕
58翰江國際 Kreima
種生活型態，在台灣屬於利基市場，較不受景氣
影響。另一方面則是自行車跳脫了母公司的原有
客戶領域，可避免發展自有品牌對代工訂單產生
衝擊。
品牌定調打基礎，系統化發展品牌
林昭宏指出，有很多公司分不清楚究竟打的
是公司品牌還是產品品牌，以致於最後迷失了方
向，而透過外貿協會「輔導台灣企業建立全面品
牌管理系統」的架構先確立未來公司發展的方
向，例如「翰江H＆J」指的是公司名稱，「樂易
碼」指的是品牌，初期產品以自行車鎖為主，將
來再擴大產品線生產自行車零配件。假設將來有
機會開發自行車零配件以外的產品，屆時可再成
立新品牌，都由翰江國際這家公司來經營，因為
先確立了方向，之後發展品牌時也會更清楚自己
的目標。
林昭宏更進一步分析樂易碼的競爭優勢及品
牌文化。樂易碼的競爭優勢主要在於創新能力，
除了重視產品設計，更積極參與設計競賽；另一
方面則透過公司文化鼓勵創新精神，不僅是產品
研發，包括設計、行銷、通路方面都鼓勵創新，
「我們內部也以創新的能力及公司文化自豪。」
林昭宏自信地說。母公司寬豐以ODM、OEM市場
為主，B2B品牌著重的是研發能力，而現在「樂易
碼」屬於消費性品牌，設計能力相形之下變得更
為重要，因此參加競賽都以設計類別為主，藉由
國際知名設計獎項的肯定，讓Kreima這個新品牌
快速地建立知名度與消費者信賴感。
在品牌文化方面，呼應創新能力的優勢，樂易
碼希望表現的是創意、快樂和貼心，以人為本，
不管是產品研發或行銷活動設計，都以消費者為
出發點。其次則是愛護環境，因為樂易碼的目標
消費族群之一就是樂活族，因此追求快樂、愛護
環境也是樂易碼所重視的品牌文化。最後是善用
科技，樂易碼不會一味強調高科技，而是善用科
技開發出最適合消費者的產品。這些品牌文化恰
巧與世界趨勢相呼應，也反映樂易碼對全球市場
「曙光遊俠」巧妙結合了前後車燈與U型鎖的安全特性