Page 60 - 品牌並駕 御風而上

御 風而上 品牌並駕
60翰江國際 Kreima
失竊的問題。有趣的是，將單車串連的概念其實
來自三國時代連環船的故事，「只有一艘船的時
候，船身很容易晃，但是當好幾艘船串連的時
候，船身就變得比較穩固，」林昭宏指出，現在
單車都變得輕量化，當多台單車串連時不僅不容
易被偷，車身也會比較穩。此外，繫水精靈打破
傳統自行車鎖的設計概念，獲得今年德國Red dot
設計獎的肯定，在全球57個國家共計4,252件作品
中脫穎而出，並於德國紅點設計展覽館中展出，
不僅顛覆了德國及國際評審對自行車鎖的觀感，
也重新定義自行車鎖的核心使用價值。
概念贏得消費者認同
價格是主要考量
樂易碼的產品已經在全台40家以上自行車專賣
店銷售，在雅虎、PChome等網站也有賣場，主要
市場仍在台灣及亞洲地區，至於歐洲市場則在評
估中。林昭宏表示，不同區域的消費者，對於產
品的接受度、反應也不同，「大部分消費者都能
認同樂易碼的創新概念，也認為市面上沒有同質
商品，唯一的問題就是『價格』。」
為了進一步與市場接觸，樂易碼也陸續展開品
牌活動。今年3月，台北舉辦國際自行車展，樂易
碼以藍天、綠地為攤位主要視覺，並以回收的瓦
楞紙作為展示櫃，充分展現了樂活、自在的品牌
文化，產品的出色設計也引起國內外媒體的關注
及採訪。因為獲得了台灣精品獎的肯定，樂易碼
也以台灣精品之姿，隨著外貿協會的腳步到海外
參展，例如參加「南京名品交易會」、「上海台
北雙城創意產業博覽會」；到德國參加巡迴推廣
活動，讓當地消費者藉由實際體驗，了解台灣自
行車產業及相關產品的特色。
如果將自行車騎士的類型分成運動休閒與通勤
兩種，一般運動休閒的車款屬於高單價，自行車
幾乎不離身，上鎖的機率低，對安全性的需求不
高，但是鎖本身必須要能搭配車子的身價；而通
勤族則重視鎖的安全性，以防竊為目的。這樣的
消費特性反映在不同市場的單車型態上，當樂易
碼參加自行車展時，享受單車生活的歐洲多偏好
安全性強的「曙光遊俠」，以運動休閒為主的日
韓國家則喜愛結合水壺架的「繫水精靈」。樂易
碼設計理念中的安全、便利已經有各自對應的產
品，接下來也將推出以時尚為訴求的產品，以創
新設計的產品力，帶動樂易碼的品牌力。
舉辦單車活動，擴大與消費者接觸
除了跟隨外貿協會腳步在全球市場上南征北
討，今年8月21日，樂易碼也選擇在台北八里舉
辦首度戶外活動。樂易碼結合尋景留影遊戲，要
求消費者騎單車沿自行車道尋找八里河岸指定