Page 70 - 品牌並駕 御風而上

御 風而上 品牌並駕
一步一腳印 從零開始品牌路
當初會想要申請加入國際貿易局的「品牌台灣
發展計畫」，起因於楊卿偉認為，「有了好的產
品，卻沒有品牌，不會對消費者溝通，無法在市
場上發聲，極難提升價值與整體優勢，勢必面臨
被邊緣化的危機，終究還是走不出去。」加入了
計畫後，迎面而來是更多的學習與課題，台灣農
業生技聯盟的成員們對於品牌是一知半解，僅僅
知道可口可樂與統一等知名品牌的成功故事，但
是當自己要投身品牌經營管理，就產生了一堆問
題，例如品牌名稱、定價、訴求消費層、通路規
劃…等等。
在品牌輔導工作展開後，首先必須為品牌「正
名」。因為台灣農業生技聯盟的產品鎖定以外銷
市場為主，顧問公司麒策延請外國專業文案，
以英文發想品牌名稱，從三、四十個選項中挑
出TAFarm這個既有農業又有科技感的名稱，也
訂出品牌的核心價值「農業因生技而加值」，並
設計了加上紫、藍、綠、橘、黃五色圖案的品牌
商標，納入鳥、綠葉等元素，說明台灣農業因生
技而起飛以及販售天然健康產品的意涵。從此，
聯盟成員有了共同的名稱與視覺系統，在產品包
裝、名片、網頁、email、印刷品…各方面，開始
依循一致的原則。
參加「品牌台灣發展計畫」不僅只接受政府
補助與輔導公司幫忙，廠商本身也有許多功課要
做，許多事要學習，對台灣農業生技聯盟而言，
有了品牌名稱與商標，接下來要學習的是品牌管
理，這對於專精生產的廠商而言不是易事，所幸
輔導公司舉了非常多實際的品牌案例，讓台灣農
業生技聯盟的成員漸漸了解何謂品牌，輔以許多
教育訓練課程，成員並參加外貿協會舉辦的「產
業品牌研習營」、「品牌共識營」，漸漸累積品
牌意識，楊卿偉以農業用語「鬆土」來形容這一
路的過程，而後續的包裝設計、產品定位、銷售
通路規劃、經銷商經營…等又是一連串的挑戰與
果子狸咖啡，是TAFarm旗下的一
支強項產品，藉著「品牌台灣發展
計畫」的輔導與協助，讓品牌珍
貴、自然、安全的形象一躍而出