Page 73 - 品牌並駕 御風而上

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形成最佳的良性循環。」果子狸咖啡使用的咖啡
豆又是一例，也因此能夠堅持品質，只採購以自
然農法栽培的咖啡豆。
進軍國際市場 農民開始賺外匯
打進國際市場是TAFarm品牌的目標，因此官方
網站正積極建置中、英、日文三國語言，介紹聯
盟源起、成員與產品，並同步在網路進行關鍵字
行銷；而至海外參展更是拓展商機的必要行動，
今（2010）年8月楊卿偉首度將TAFarm產品帶出
國門，參加香港「亞洲天然產品博覽會」，吸引
來自馬來西亞、香港、泰國等地廠商的高度興
趣，泰國的日用品公司希望與果子狸咖啡進行技
術合作，馬來西亞的一家直銷公司產品供應商則
有意採購樹豆激酶產品。
TAFarm在香港「天然產品博覽會」吸引許多
目光，也帶給國際買家耳目一新的氣象，很多買
家甚至不知道台灣有產咖啡！對於外國人而言，
這些以台灣在地新奇成份製作的保健品充滿了話
題性與想像空間。在中國大陸市場方面，今年11
月18～21日在外貿協會於中國重慶舉辦的「台灣
名品展」養生保健類專區中，也見到TAFarm的身
影，展開了進軍中國市場的第一步。
除了國外的市場開拓，TAFarm在台灣的銷售
通路，除了目前已在台東縣農會銷售，明年的通
路規劃十分多元，包括郵局、里仁門市等。麒策
也建議TAFarm經營送禮市場，並運用台東觀光魅
力，結合時下最in的農村體驗之旅，吸引旅遊團
到產地親身體驗，也帶個伴手禮回家。
今年是台灣農業生技聯盟接受外貿協會「品
牌台灣發展計畫」項下「產業群聚發展共同品牌
輔導」的第二年，在第一年已完成市場商情的蒐
集、找出品牌核心等重要目標，第二年將重心放
在品牌溝通上，積極以各式訊息及管道與消費者
TAFarm以「代表台灣農業
先進技術、優質農產品品
質保證的共同品牌」為定
位，提升整體產品形象