114年台灣品牌耀飛計畫－品牌輔導申請須知【延長受理至5/27】
- 類別：輔導資源
- 發布日期：
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
114年台灣品牌耀飛計畫－品牌輔導申請須知
壹、計畫說明
執行單位：財團法人台灣經濟研究院
（一） 以中小型製造業為主，須依法辦理公司登記或商業登記（不含本國設立及外國營利事業在台設立之分公司），並依法辦理工廠登記（依法免辦工廠登記者應檢附主管機關核發之證明文件），或長期合作之合法工廠登記之製造廠提供相關合作證明文件。
（二） 實收資本額在新臺幣 1 億元以下，或國內經常僱用員工人數未滿 200 人之企業。
（三） 品牌為台灣企業所擁有，且商標已在台灣註冊。
（四）申請之企業負責人均非屬銀行拒絕往來戶；財務健全，近兩年營業毛利不得為負，無欠稅及違法等不良紀錄。
（五）不得有陸資投資，依經濟部商業發展署商工登記公示資料查詢服務公告資料，或經濟部投資審議司陸資來台投資事業名錄進行認定。
（六）凡已通過品牌輔導達兩年之企業，五年內不得再提出品牌輔導申請。
（七） 以下企業優予考量：
1. 經濟部產業發展署公告之中堅企業。
2. 品牌相關產業公協會、地方政府等推薦之潛力中小企業。
3. 符合「六大核心戰略產業」或「五大信賴產業」等政策優先扶植產業相關品牌潛力企業。
4. 具有帶動產業協同體系品牌影響力擴散及外溢性效益。
(一) 中小企業品牌基盤輔導：
1. 輔導重點：為協助發展品牌意涵與溝通策略，建置品牌管理基礎架構，為品牌奠定核心競爭力。
- 品牌檢視：內外部稽核、市場趨勢研究、消費者調查與競爭者分析，找出差異化機會。
- 品牌定位：品牌願景、價值主張、標語、故事、識別系統等，規劃短中長期溝通策略。
2. 經費： 專案總經費至少60萬元，政府經費最高不超過新台幣30萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費50%以上。
(二) 中小企業品牌主題輔導：
1. 輔導重點： 融合「品牌數位賦能」或「企業永續發展」轉型趨勢，協助進行品牌溝通及價值強化，提升海外拓銷及品牌價值，並能助於帶動產業協同製造體系、上中下游合作或產業公協會提升產業影響力。
- 永續目標：得參考具影響力之國際價值指標，進行盤點與適性評估，挖掘永續發展潛力。
- 數位賦能：數位行銷策略規劃與數據分析應用，找出目標市場，透過整合數位媒體或通路，提升品牌知名度。
- 品牌溝通：釐清內外需求、擬定溝通策略、協助品牌內化導入與外部溝通落地。
- 價值強化：制定品牌市場影響力強化計畫，對利害關係人傳遞品牌的永續承諾與價值主張。
2. 經費：專案總經費至少120萬元，政府經費首年申請最高不超過新台幣60萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費50%以上；第二年延續案不超過新台幣48萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費60%以上。
(三) 品牌智財管理實作輔導：
1. 輔導重點：協助中小企業聚焦品牌營運過程相關的智財風險，形成品牌商標布局策略、品牌商標維權/授權策略等，期能協助企業內化品牌保護的能力，對抗品牌商標被控侵權或仿冒風險。
- 品牌商標布局策略：聚焦品牌全球布局，綜合品牌經營方針、競爭同業等現況，整備品牌標識保護，強化仿冒防禦力。
- 商標維權/授權策略：聚焦品牌實體、數位行銷溝通、經銷代理等課題，形成品牌商標維護/授權策略，拓展品牌能見度。
- 品牌商標保護共識營：透過授權教具跨部門發掘、聚焦關鍵智財議題，形成品牌商標保護共識。
2. 經費： 依企業實際需求規劃輔導總規模，專案總經費上限為120萬元，政府經費最高不超過新台幣60萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費50%以上。
※ 各分項輔導單位依企業目標需求，客製化提供輔導內容提案。
※ 專案總經費為政府經費與企業自籌款加總，皆為含稅價，企業自籌款不得高於企業實收資本額。
※ 為強化品牌基礎之重要性，凡通過品牌主題輔導之企業，後續年度不得再申請品牌基盤輔導。
※ 凡通過品牌基盤輔導之企業，第二年申請品牌主題輔導或智財輔導得以首年費用計算。
（一）報名期限
有意願申請品牌輔導專案之中小企業，即日起至114年3月31日止，可透過品牌計畫網站（http://keid.nat.gov.tw/branding-taiwan/）下載相關申請文件。名額視政府經費做調整，直至政府（114）年度計畫輔導經費預算用罄。
有意願申請中小企業品牌基盤輔導之中小企業，延長收件至114年5月27日止。
（二）申請繳交資料
請檢附以下應備資料，請將〔書面文件〕依序排放，文件如為影本請加蓋公司及負責人印鑑及「與正本相符」字樣，無需特殊裝訂；〔電子檔案〕亦請依序存入光碟或USB等儲存裝置，並將所有應備資料郵寄至品牌計畫小組。
1. 中小企業品牌輔導專案申請表
請提交書面文件1份；WORD及PDF檔
2. 企業諮詢紀錄表
請提交書面文件1份；WORD及PDF檔
3. 蒐集個人資料告知事項暨個人資料同意書
請提交書面文件1份；用印後掃瞄檔(PDF檔)
4. 企業申請聲明書
請提交書面文件1份；用印後掃瞄檔(PDF檔)
5. 企業合法登記證或公司變更登記表
請提交書面文件1份；用印後掃瞄檔(PDF檔)
6. 工商登記證明文件
請提交書面文件1份；用印後掃瞄檔(PDF檔)
7. 品牌商標註冊證
請提交書面文件1份；用印後掃瞄檔(PDF檔)
8. 最近2年之營利事業所得結算申報書（應涵蓋損益及稅額計算表及資產負債表等）
請提交書面文件1份；用印後掃瞄檔(PDF檔)
9. 最近半年內票據交換機構出具之非拒絕往來戶及無金融機構退票紀錄證明文件
請提交書面文件1份；用印後掃瞄檔(PDF檔)
10. 產品型錄或企業簡章等資料
用印後掃瞄檔(PDF檔)
★ 品牌輔導提案規劃書（申請時免附，提案審查會議前提供）
（三）文件送達地點
應備資料請郵寄至品牌計畫小組，以下為收件資訊：
1.收件地址：台北市中山區德惠街16-8號4樓
2.收件單位：台灣品牌耀飛計畫小組 收
3.聯絡電話：（02）8978-3855分機 306陳小姐、303林小姐。
※所有文件含書面文件及儲存裝置恕不退回，請務必自行影印及備份留存。
貳、審查作業
（一） 企業申請：於計畫徵件期間，企業應依申請輔導分項條件備妥相關文件資料，應備資料請郵寄至品牌計畫小組（台北市中山區德惠街16-8號4樓）。
（二） 資格檢視：
(1) 品牌計畫小組將檢查企業申請文件是否齊備，若有缺漏通知企業於期限內補件，如資格不符者則退件或提供其他政府資源轉介建議，申請資料不另發還。
(2) 本計畫得視企業申請項目需求安排諮詢訪視活動，提供諮詢訪視意見供參，企業需協助配合計畫諮詢訪視作業。
(3)申請企業須至「品牌強度診斷系統」完成初步診斷，本計畫將參考填答之內容進行諮詢及媒合。
（三） 提案審查：
(1) 品牌計畫小組會視企業申請需求媒合分項輔導單位，協助企業釐清具體輔導內容，並共同評估是否研擬品牌輔導提案規劃書送審。
(2) 品牌計畫小組依項目領域批次辦理提案審查會議，企業主要執行團隊代表與品牌相關高階主管人員須出席會議，俾便委員評估輔導提案符合企業現況與需求。
(3)完成提案審查會議後，產業發展署將召開決審會議，依年度政府經費額度與提案審查分數，核定最終入選企業序位和個案政府經費。
（四） 資源媒合：
(1) 提案審查通過之企業，需簽署輔導專案契約書並執行，如入選企業放棄則依序位遞補。
(2) 提案審查未通過之企業，品牌計畫小組將協助提供其他政府計畫資源轉介建議。
評分項目:
2. 屬於產業政策推動之重點輔導產業與企業，如中堅企業、六大核心戰略產業、五大信賴產業等。
2. 產品或服務具有創新表現，如獎項、認證、專利等。
3. 於產業或產品領域居領導或發展潛力、市占優勢，財務經營績效良好。
2. 企業發展品牌已投入或規劃投入之資源，如時間、經費與人力。
3. 品牌發展現況、自有品牌營收表現，以及未來品牌發展規劃。
2. 企業具有可承接內化輔導資源之專業團隊人員。
2. 輔導團隊具備輔導該主題之能量。
3. 輔導主題與企業品牌發展之必要性、契合度與創新性。
2. 延續性輔導企業，需說明過去成效與申請延續輔導之具體效益。
4. 量化效益及質化效益可提升程度。
5. 企業內部組織落實程度。
6. 輔導具有帶動產業協同體系品牌影響力擴散及外溢性效益。
參、權利義務及注意事項
- 申請企業必須配合提供相關申請及評選文件資料，並秉持誠信原則提供正確資料，倘有不實情事者，產業發展署或品牌計畫小組可取消企業參加資格，追回政府挹注經費資源，並得請求損害賠償責任。
- 審查通過入選企業須配合品牌計畫小組規範，於時限內完成合約簽定與文件提供，如無正當理由影響或拖延時程，品牌計畫小組有權視同企業放棄入選資格，安排其他企業遞補入選。
- 審查通過後放棄執行該輔導提案者，企業1年內不得再提出計畫申請。
- 在不涉及輔導細節資訊和營業秘密下，企業應於履約期間及產業發展署品牌相關計畫延續期間，配合產業發展署及品牌計畫小組出席或參與計畫相關會議及提供相關資料，俾供產業發展署及品牌計畫小組瞭解及掌握計畫執行狀況。
- 企業及分項輔導單位必須配合品牌計畫小組進行期中及期末報告，以及檢視品牌輔導涉及的智財風險，並於指定期限內達成輔導進度，亦不可藉故拖延影響結案時程。
- 企業須於履約期間及產業發展署品牌相關計畫延續期間，配合產業發展署不定時調查通路、就業、投資、產值等經濟活動情形，並有義務在輔導案結束後，仍配合品牌計畫小組年度成效追蹤調查需求，提供有關品牌成長及溢價表現、品牌營收績效、品牌通路拓展、外銷成長、獲獎表現及品牌智財布局保護與授權運用等成果效益資訊，俾供產業發展署及品牌計畫小組了解輔導企業品牌投入之中長期效益。
- 在不涉及輔導細節資訊和營業秘密下，企業應於履約期間及產業發展署品牌相關計畫延續期間，配合參與品牌計畫小組辦理之計畫線上與線下廣宣推廣活動，如企業交流會、成果發表會、計畫說明會、觀摩參訪、工作坊、論壇等各形式企業交流活動，並協助提供輔導案例或影片於品牌計畫網站、Facebook、YouTube、廣宣手冊等媒介或平台露出。
- 政府經費如有預算被刪減、刪除或其他不可歸責之因素，得依實際業務執行所需，調整輔導計畫經費，申請單位不得異議，且不得對本計畫執行單位提出損害賠償或其他任何請求。
- 經濟部產業發展署與品牌計畫小組保留申請須知內容變更之權利。
- 附件檔案