計畫服務

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品牌智財支援服務

本項服務將作為企業永續經營品牌的最佳後盾。因應品牌標識設計、市場拓展到行銷溝通等課題，同步預測品牌運營的智財/商標風險、提示連結品牌經營策略的智財管理機制，並配合品牌發展四大階段(新創、利基、領導、成熟)，形成對應的智財保護管理策略，達到基本的避免仿冒、品牌被他人搶先註冊商標、被控侵權等危機，甚至優化商標管理機制，支援品牌國際布局、鞏固品牌價值。

品牌發展常見的智財風險
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品牌發展常見的智財風險識別與管理

品牌經營常見的智財風險，在品牌標識設計方面(圖上)，應留意品牌標識撞名或被控侵權，並應建立監測機制，避免品牌被他人仿冒；在品牌市場拓展方面(圖右) ，應建立品牌標識布局策略，避免品牌標識被搶先註冊商標； 在品牌行銷溝通方面(圖下及圖左) ，應建立品牌標識授權或行銷使用管理機制，一來避免品牌經銷代理、加盟或品牌合作授權爭議；二來避免品牌行銷使用不當，不僅損害品牌商譽、動搖品牌價值，甚至導致品牌商標通用化、失去商標權。

服務內容
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1. 品牌商標管理查核表：提升品牌保護的意識
此為專屬品牌專業經理者（品牌設計、行銷、業務、管理、管顧等品牌經營相關角色）的線上問卷。資策科法所創意智財中心根據品牌四大發展階段「設計創作、行銷使用、市場拓展、跨界合作」，藉由「品牌商標管理查核表」協助企業快速掌握商標管理基本重點、辨識風險與提供因應對策，包含：
  1. 「設計創作階段」：取得註冊商標是發展品牌、對抗仿冒的第一步。透過問項發掘品牌標識取得註冊商標的保護策略缺口；
  2. 「行銷使用階段」：確保商標權持續有效，是維護品牌價值的基礎。透過問項發掘品牌行銷使用註冊商標的維護策略缺口；
  3. 「市場拓展階段」：品牌打出知名度後最怕品牌被搶先註冊商標、正版反而變盜版。透過問項發掘多角化經營、拓展線上/線下市場的商標布局策略缺口；以及
  4. 「跨界合作階段」：品牌與經銷代理/加盟合作有助加速提升品牌知名度，但也要避免品牌被濫用銷售劣質商品、減損品牌商譽的危機等。透過問項發掘與經銷代理商等外部單位互動的商標維護策略缺口。
線上檢視
品牌商標管理查核表
適合對象
品牌設計、行銷、業務、管理、管顧等品牌經營相關人員。
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2. 品牌智財風險診斷：發掘品牌保護的缺口
本服務項目將針對企業的品牌發展各階段的智財管理重點，透過問卷填寫、諮詢、訪談等方式，協助企業發掘品牌保護的弱點或缺口，並根據企業營運現況提供客製化之風險因應提示，避免無法順利註冊商標、被控侵權、仿冒等危機，提升企業的品牌保護強度。資策會科法所創意智財中心綜整歷年品牌智財管理策略執行經驗，舉例如下：
  1. 品牌識別保護：發掘品牌無法取得註冊商標、品牌識別保護缺漏等智財風險。
  2. 品牌通路布局：發掘品牌被他人搶先註冊商標、品牌無法對抗山寨等智財風險。
  3. 品牌行銷溝通：發掘品牌包裝、網頁設計、廣告文宣相關品牌溝通素材被控侵權等智財風險。
適合對象
於品牌發展各階段，欲檢視品牌智財管理弱點或缺口之中小企業為優先。
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3. 品牌智財客製實作輔導：形成品牌保護的策略
本服務項目將針對企業的品牌發展重點，協助企業發掘品牌智財管理缺口，形成缺口補強策略，甚或進一步在既有品牌管理流程，強化商標風險卡控點，從源頭降低品牌商標侵權、仿冒等危機，加值企業的品牌強度。資策會科法所創意智財中心綜整歷年品牌智財管理策略執行經驗，舉例如下：
  1. 品牌標識保護策略：聚焦品牌全球布局等課題，綜合品牌經營方針、競爭同業等現況，整備品牌標識保護，強化仿冒防禦力。
  2. 品牌行銷維權策略：聚焦品牌實體、數位行銷溝通等課題，形成品牌商標使用、盤點、維護機制，拓展品牌能見度。
  3. 品牌授權管理策略：聚焦品牌經銷代理、加盟、品牌聯名等課題，形成品牌授權前/中/後管理模式，鞏固品牌價值。
適合對象
以歷年入選品牌輔導企業或有明確品牌智財管理需求之中小企業為優先。
品牌智財客製輔導專案流程
  • 1企業投件申請
    申請企業
    • 下載輔導申請須知，準備相關審查資料。
    品牌計畫小組
    • 依據企業繳交資料，進行企業申請資格審查。
  • 2諮詢訪視
    申請企業
    • 接受品牌計畫小組電話諮詢或實地諮詢訪視。
    品牌計畫小組
    • 諮詢訪視企業，了解企業品牌發展需求。
  • 3正式審查
    申請企業
    • 由申請企業的品牌負責人或高階主管，與資策會科法所共同接受提案審查。
    • 填寫「品牌強度診斷系統」問卷，獲得未來發展核心要點以及策略建議完整報告。
    • 企業須填寫「品牌智財風險查核表」本計畫將檢視品牌智財保護管理現況以釐清需求。
    品牌計畫小組
    • 進行輔導專案會議審查流程
    • 企業若審查不通過，將協助媒合其他資源。
    • 本計畫將參考診斷分析結果進行諮詢及媒合。
  • 4簽署合約
    申請企業
    • 依所申請的輔導項目，完成合約簽署及用印。
    • 合約簽署完成後，輔導專案企業需將配合款匯入計畫代管帳戶。
    品牌計畫小組
    • 確認合約完成簽署及用印。
    • 通知輔導專案企業撥付配合款。
  • 5專案執行
    申請企業
    • 配合輔導專案執行的要求，提供相關人力及資料等資源，接受輔導。
    品牌計畫小組
    • 協助控管輔導專案執行進度。
  • 6辦理結案
    申請企業
    • 出具輔導結案同意書。
    品牌計畫小組
    • 辦理驗收審查會議，該會議由資策會科法所出席，企業視情況配合出席。
    • 確認專案結案後，撥付尾款予資策會科法所。
洽詢資訊
經濟部產發署 財團法人資訊工業策進會科技法律研究
經濟部產發署台灣品牌耀飛計畫
  • 執行單位：財團法人資訊工業策進會科技法律研究所
  • 聯絡窗口：龔經理、林經理
  • 聯絡電話：(02)6631-1159、(02)6631-1186
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