大振豐洋傘
Always in the Mood 撐出生活方式
大振豐為國內傘業領導企業，於台灣、大陸、日本、香港、東南亞等市場銷售，每年推出近百款新品，年銷逾100萬支，並可依需求接受客製訂貨，提供一條龍的完整服務。
成立之初，大振豐從製造批發角度出發，以多品牌模式於各大通路鋪貨搶占市場。歷經多年耕耘，市場份額雖有顯著增加，但多品牌策略亦使行銷備多力分，未著力品牌經營的結果，也使消費者大多用其產品而不知其品牌。因此，大振豐希望透過消費市場洞察及自身優勢梳理，強化品牌形象及溝通力度，成為消費大眾心中的傘業指標性品牌。
輔導顧問透過企業深度訪談，抽絲剝繭出大振豐的企業優勢，並重新梳理品牌架構，釐清各子品牌的關係與定位；輔以神秘客市場調查，實地走訪大振豐及競爭品牌門市進行體驗，歸納出優化機會點；再藉由既有及潛在消費者的焦點訪談，洞察顧客需求與市場機會，最終淬煉出『Always in the Mood 撐出好心情』的品牌訴求，傳遞傘具不僅是遮蔽工具，更是時尚生活態度的訴求，搭配具國際感的嶄新形象，爲邁向連鎖展店及國際市場做好準備。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，大振豐跳脫傳統通路批發思維，從消費者洞察及自有品牌塑造出發，將原本只強調功能性的產品行銷模式，創造出更多的情感價值連結，同時也讓團隊在產品開發及行銷計畫擬定上，有更清晰明確的方向。
- 發布日期：2023-11-17
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
坐而言，不如起而行，品牌是做了才開始！透過本次輔導成功為公司創造有形及無形資產，大振豐將持續力行及創新，爲傘業撐起一片天！
大振豐洋傘協理 陳奕錩
