日正食品工業
日正品牌轉型，成為第一健康冬粉品牌
日正食品於1975年成立，首創食品雜糧小包裝品牌化，亦為海內外信賴的代工夥伴，全台灣銷貨通路達5千點以上。日正產品外銷五大洲，近年來也全力發展ESG，是為與國際接軌的品牌。
日正食品的品牌願景為「成為全世界第一健康的冬粉品牌」，希望以冬粉產品作為企業的第二成長曲線。不過日正食品的品牌形象老舊，且現況冬粉系列產品眾多，各通路包裝並未完全整合在日正食品的品牌之下整體規劃，因此急需重整品牌形象，與顧客和市場溝通。
為了協助日正食品進行品牌形象整合，輔導顧問透過企業訪談、通路訪查、消費者深度訪談，統合內外部的品牌感受去做，找出能夠切入與市場溝通的關鍵點，並落實在品牌識別重整與包裝上，讓形象更加貼近品牌願景。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，日正食品重新盤點自身定位，優化品牌識別，以系統性包裝設計思維重整產品包裝。透過消費者深度訪談報告，掌握產品推出的優先順序級別，以及未來品牌發展方向與產品開發方向。
- 發布日期：2023-11-17
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
藉由輔導案對品牌現況做盤點診斷，透過台灣品牌耀飛計畫專業輔導釐清與重新定義品牌，爭取市場與消費者認同，將日正食品對於產品的專業與投入充分體現，獲得更多消費者喜歡並產生認同。
日正食品工業股份有限公司總經理 李采慧
