經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

喬山健康科技今年創業50周年，隨全球商用及家用健身器材市場動能強勁，加上市占持續提升，法人估今年營收有望挑戰600億元歷史新高，業績穩健攀升，吸引買盤，帶動近期股價走揚。

喬山總部位於台中，為商用健身器材製造龍頭，全球市占35%；家用市占約3%。董事長羅崑泉稍早在股東常會中宣示，今年全球商用市占將達50%，家用2030年市占達30%，躋身全球最大健身器材製造商。

喬山去年合併營收477.85億元，比2023年增加97億元，成長25.5%，為歷史新高；30年前喬山營業額不過5億元，30年間成長95倍，穩坐亞洲最大、全球前二大健身器材集團。

羅崑泉出身貧苦家庭，1975年辭去海關工作，自己開貿易公司展開創業之路，夫妻倆照著美國電話簿上地址寫信自我推薦，半年內寄出三、四千封，終於接到一張200美元啞鈴訂單。羅崑泉隨後在台中成立喬山金屬工業，土法煉鋼，第一筆訂單賺了新台幣3,200元，三年後成為全球最大啞鈴供應商，每月外銷1,000多噸啞鈴。

不過，啞鈴製造門檻不高，大陸廠商低價搶單，逼使喬山轉型，1986年與美商ROSS Fitness合作製造跑步機等有氧健身器材生意。當時世界著名健身器材商Universal、Mizuno、Ture等在亞洲OEM及ODM產品，90%都由喬山生產。

被大廠圍攻十多年，羅崑泉體會到區域分工的好處，決定由美國員工主導產品設計與行銷通路，台灣負責結構設計及製造。喬山從1995年開始陸續創立Vision等國際品牌，並成立銷售公司，開啟自創品牌之路。

在羅崑泉與兒子羅光廷兢兢業業帶領下，喬山2006年每股稅後純益衝上11元，股價最高時挑戰300元，更在當時拿下傳產股王寶座，市值超過400億元。 然而隔年不敵金融海嘯重摔在地。羅崑泉也決定重新調整策略，包括拓展商用市場、擴張通路門市，帶動營運逐步回升。

2024年是喬山蛻變茁壯的一年，集團收購全球第三大家用健身器材品牌BowFlex，並藉其龐大消費者基礎和品牌知名度強化市場地位，使集團營運布局更為寬廣及穩固。

2024年全球大型商用健身房客戶會員持續回穩，喬山在商用市場較前一年成長約20%，除原有連鎖健身房客戶持續成長，喬山在客戶供貨占比拉高外，在全球各區域新客戶開發也有顯著成長，穩居全球商用器材第一大。

從線型架構看，法人指出，目前股價維持在所有均線之上，預期在籌碼、均線、量能續增且量價未失控下，短多仍可期。但外資持續賣超，指標已有過熱狀況，建議須留意本土法人是否持續回補，以及留意5日線支撐。

(聯合新聞網授權)