經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

璨揚創立於 1981 年，為我國最大商用車燈製造廠，產品應用涵蓋卡車、工程用車，以及露營車等。四十年來傾力研發與創新，除了在2007 年推出自有品牌，更透過併購及成立海外子公司積極發展全球市場，在國際市場的激烈競爭下意識到品牌力的重要性。

雖然有很強的產品設計及製造實力，但由於缺乏清楚的品牌定位及能夠與競爭對手差異化的價值主張，外部客戶、經銷夥伴較無法理解產品背後的品牌價值；同時，在經營全球品牌之際，面對各國不同市場及多元類別客戶（原廠vs.售後市場），欠缺一致的溝通訊息策略，讓國際行銷效益較難以累積。

為了協助璨揚更有效傳遞品牌訊息，並確保能展現璨揚優勢的品牌基礎，更因應未來的全球商業發展，輔導顧問透過內外部訪談，包含客戶、海外子公司，綜合品牌研究、目標市場分析、及競爭分析，萃取出璨揚品牌核心最重要的元素「Clarity」，對於需要量身定制照明解決方案的運輸客戶，璨揚在整個照明過程中，通過透明和協作的流程來管理專案上面對任何的複雜性，讓客戶專注於對他們來說最重要的事－他們的願景。除了奠定品牌基礎，更舉辦內化工作坊，讓品牌策略及文化能落實於璨揚產品研發、服務流程。

藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，璨揚重新聚焦自己的品牌定位，訂定完整品牌策略及溝通訊息，提升對外溝通品牌價值的完整度與一致性，也賦予了照明產業另一層意義。