經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

BOBA CHiC為皇翼股份有限公司於2018年創立之專業茶飲品牌，致力於推廣台灣茶文化，產品涵蓋即時珍奶、茶飲罐裝品與爆醬麵等，外銷至全球60餘國。

BOBA CHiC擁有優質製茶與產品開發能力，惟品牌定位不明確，內部品牌管理流程未健全，外部溝通策略與線上能見度不足，加上歐美市場競爭激烈與文化差異挑戰，導致品牌難以有效落實差異化與國際拓展。

本案協助BOBA CHiC明確品牌定位與品牌性格（熱情＋魔術師），建構品牌管理SOP，包含品牌架構、定位、差異化策略與通路對應。全面檢視品牌對外的一致性，並重新擬定與設計品牌標語、英文品牌故事，重塑品牌識別與包裝系統。社群媒體與線上推廣規劃同步進行，強化品牌影響力。透過品牌導論與內訓，建立跨部門品牌推動機制，提升內部執行力。

藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，輔導顧問協助將「體驗」作為BOBA CHiC的外部溝通核心，期望讓品牌與消費者建立更深層的連結。透過感官體驗、互動體驗、故事與文化注入、空間氛圍營造等方式，為BOBA CHiC打造一個獨特鮮活的品牌形象，並建立全球數位行銷與溝通SOP，組織完成品牌管理內化，並於法國食品展取得多項海外買主洽談意向，奠定國際拓展新階段。