功得電子
零組件精品化，建立高端市場定位
功得電子經40餘年的耕耘，成為台灣最大的保險絲製造商並外銷多國。但面臨中國市場競爭加劇、消費性電子市場進入成熟期，功得希望藉由品牌力的建立，拓展至歐美市場，並進軍新能源、通信等產業。
舊有識別形象已衍用多年，不符合功得在全球市場的地位，更無法支持功得下一階段拓展國際市場的需求。品牌溝通以「Safety for your life」為訴求，僅溝通保險絲產業的基本特質—安全，無法與競爭對手產生訊息或價值上的區隔。在拓展新市場、面對著不熟悉功得品牌的客戶群體時，缺乏一套有系統的行銷工具向新客戶溝通功得品牌何以不同。
輔導顧問針對功得電子品牌資產進行梳理，找出具差異化、鞏固品牌價值的精神主張「Further and Better」，並協助行銷與業務同仁更清楚與瞭解如何介紹及推廣功得品牌。因應拓展國際市場的需求，以及數位行銷應用比例的增加，DDG為功得建立了一套高識別度的品牌形象，並打造完整的品牌體驗與行銷工具。除了有助國際形象的塑造呈現，也同時提升整體的品牌溝通架構。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，功得品牌團隊以更具延展性的品牌定位與溝通策略，增加了內部共識。識別的活化與品牌體驗的導入，改變市場對於品牌既有的印象，搭配網站與行銷工具的提升，成功協助功得電子開拓國際市場。
- 發布日期：2020-07-07
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
「功得電子以品牌力化被動為主動，不斷前進，征服挑戰，邁向亞太第一。」
功得電子副總經理 邱柏碩
