歐都納
邁入50年戶外品牌歐都納，從內到外的品牌再造與落地
歐都納是知名的台灣全方位戶外休閒旅遊用品品牌，創下許多戶外活動世界紀錄及帶動台灣戶外活動文化，更引領ESG行動，成功開發亞洲第一件，全回收循環衣。邁向五十周年及面對眾多品牌競爭環境，品牌經營需要重新校準、活化，與店面體驗的落地，以呈現歐都納品牌精神概念，提高品牌指名度與前進國際市場。
為了協助歐都納有效活化品牌，顧問團隊透過內部訪談，外部消費者問卷調查找出歐都納品牌優勢，抓出更有利溝通的品牌特質以確立更明確的定位，發展更獨特且現代的新形象，呈現嶄新歐都納品牌的面貌。
在品牌概念對內外傳遞上，顧問團隊結合觀察與實地探訪，展開一系列落地執行作業，包括：提升全體夥伴的品牌認知與實踐意識、導入以品牌價值為核心的工作思維、設計體現品牌精神的實體店面體驗、建構消費者體驗升級的SOP流程，以及建立具系統性的店面視覺控管與執行規範。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，歐都納品牌以更精煉的品牌定位，透過全體夥伴、產品、溝通與體驗的全面提升，持續領導台灣戶外探索精神，更國際更創新。
- 發布日期：2025-06-23
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
歐都納透過品牌校正，更精準表達品牌精神，並透過全方位落地執行，讓消費者更直接感受到歐都納在產品、設計、體驗與品牌溝通的與時俱進。
歐都納 董事長 程鯤
