經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

擁有40年經驗的台萬工業（Marwi Group）為全球知名自行車踏板製造商，於台灣、美國、歐洲設有據點，產品行銷超過70國，為歐洲市佔率第一的品牌。

儘管台萬在全球具有完整的製造與通路體系，然長期聚焦於 OEM/ODM 模式，缺乏一致性的品牌傳播策略與明確定位，導致品牌識別度與國際能見度偏低。內部團隊對品牌認知不一，且中文與英文標語缺乏一致性，使品牌溝通在不同市場面臨挑戰。此外，自有品牌營收在近年大幅下滑，反映品牌力不足以支撐全球市場擴張需求，需透過系統化方式重塑品牌體系。輔導團隊以「Passion beyond pedals」為核心，結合品牌視覺優化、品牌溝通SOP建立、線上線下通路整合與內部品牌教育訓練，協助台萬形塑一致的國際品牌形象。針對歐洲主要市場，設計數位簡報公版與產品包裝，並辦理品牌培訓、顧問會議與通路商訪談，深化內外部品牌共識。進一步建置全球品牌管理SOP，提升品牌傳遞效率與市場溝通能力。

藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，本案得以具體展現品牌形象於國內外展場，品牌辨識度、好感度與市場活躍度顯著提升，品牌力從內到外獲得強化。自有品牌營收年增15%，歐洲市佔率由50%成長至55%。團隊亦建置跨國品牌管理架構，並成功落實數位內容、行銷策略與品牌形象一致性，奠定台萬邁向全球品牌的基礎。