新百祿生物科技
新百祿以燕萃美顏走向全方位照護
新百祿於2013年為響應政府推展觀光工廠政策，由母公司順傑生物科技(股)另行成立專責自有品牌，順傑專業經營保健食品代工已超過三十年，有感於國內保健素材多以進口原料為主，新百祿品牌的發展願景希望能結合國內原料開發產品，進而推展 MIT 生技保健的差異化產品至國際市場。
新百祿主要透過觀光工廠與自有線上通路販售，相較市場其他競爭者投入廣告預算與外部行銷通路較少，因此品牌知名度較低，即便研發能力強、品類商品開發多元，但品牌識別混亂，並訴求不明確。 透過本案欲建立差異化的品牌形象，提升品牌價值，並擬定品牌階段性發展行銷溝通策略，找到對的目標消費群，擴大市場接觸，強化消費認同與好感。
輔導顧問透過外部消費市場調查與主要經營層訪談，進行品牌盤點與梳理，找出新百祿的品牌差異化優勢，重整品牌定位，並結合未來產品研發策略，重新設計與規範品牌識別應用系統，亦推翻過去僅對於單一品項的著墨，讓品牌旗下產品包容性更廣，整體設計結合保健與在地文創的小農氛圍，藉由實際效用與美感兼具的「保健骨、文創皮」，並透過異業結盟的通路品牌體驗活動，擴大市場接觸，開拓文創園區及觀光飯店伴手禮為切入，訴求注重高質感健康休閒養生的消費族群，加深潛在客群對於品牌的認知度與好感度。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，擁有嶄新品牌形象，並開發3款農創保健新產品，以新的溝通策略成功拓展2個實體通路。
- 發布日期：2026-02-06
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
透過這次輔導計畫，重新梳理及定位品牌方向，將過去的保健品牌代工轉成BRAND IN TAIWAN，並結合傳統農業、生物技術和創新思維提升台灣精緻保健價值鏈，讓更多通路與消費者認識品牌。
新百祿生物科技股份有限公司 總管理處協理 林意淳
