經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

博士韋爾母企業為全球IKEA設計款燈具大型供應商，秉持北歐設計精神，持續創新製造優質產品，挑戰實用與效能極致平衡，將新科技帶入生活不同層面產品，跨界鎖定工業用電離科技，應用在空氣清淨機核心效能上。

過往品牌經營上專注商品設計與製造，即使實際擁有市場上效能與品質最佳產品組合，卻因為缺乏系統化品牌策略，品牌知名度、品牌辨識度、與銷售量都未見起色，因此尋求顧問與品牌計畫的協助。

顧問透過市場調查方法，檢視產品有效性，發現博士韋爾產品的消費者 (尤其是重度過敏族群)，都因為博士韋爾空氣清淨機徹底改善過敏生活。也經由消費者焦點訪談，洞察出消費者需求與痛點，梳理出消費者在品牌溝通上會被誘發關注的品牌溝通語句。品牌輔導過程中，顧問發現博士韋爾陷入品牌差異化陷阱。因為電離技術相較競品免用耗材，因此長期以「省錢」做主要品牌行銷策略，讓博士韋爾的高效能科技無法被看到，亦無法堆疊品牌質感與高度，也在銷售成效上大打折扣。

藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，透過品牌重新定位與品牌形象重新設計，博士韋爾品牌翻新主打高效能特點，再輔以免耗材效益，加上品牌溝通創新與各式品牌異業結盟策略，與傳遞品牌價值的銷售方式，讓消費者快速清楚品牌優勢，成功反應在產品銷售上。