仁德國際
追求極致，美味感動，田家拉餅翻轉品牌
仁德創辦人於夜市擺攤起家，轉型食品工廠二十餘年，秉持著做給家人吃的初心，製作每一張餅。21年間幫國內外大廠研發代工，深受好評，進而決定以自有品牌踏足市場。
仁德生產的拉餅具有獨特的工法，外層酥脆，內餡鮮嫩多汁，在蔥餅類市場上具有良好的產品競爭力，協助代工的商品都能在市場上創造銷售佳績與高回購率。但在仁德以田家自有品牌進軍市場後，因為缺乏品牌與行銷的經驗，在品牌定位上未能明確展現給消費者，行銷宣傳手段聲量不足，缺乏與消費者溝通。
為了協助田家建立全新明確的品牌定位與品牌形象，輔導顧問透過與企業內部主要成員以及企業外部客戶進行訪談，深度了解企業與品牌的內涵，並透過市場研究、競爭者研究與消費者研究，替田家品牌整理出一個具有特色且能與競爭者作出區隔的市場定位。接著依照品牌定位，針對品牌的識別系統進行全新的改造，從LOGO的設計、系列商品包裝的設計到品牌官網的重新設計，充分且一致性傳遞出田家品牌精神。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，仁德內部團隊對於田家的品牌定位有更明確的共識。新的品牌識別與包裝設計，在通路銷售上以及消費者的口碑也得到良好的回饋。
- 發布日期：2023-06-14
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
對於品牌形象沒有記憶點是我們的痛處，產品好吃但無法讓消費者記住，藉由這次機會做大翻身，能使我們的顧客們更能貼近田家這個品牌，更深植心中。
仁德國際股份有限公司 總經理特助 張捷
