政澄水產
出口日本超低溫精品鮪魚專家，品牌化經營讓美味被看見
自1958年開始經營鮪魚捕撈與出口日本業務，政澄是超低溫精品鮪魚的專家，一心一意想把最好的鮪魚讓台灣消費者吃的到。
因為想把超低溫精品鮪魚推廣給台灣消費者，政澄開始拓展B2B餐廳業務與B2C一般消費者的線上購買通路－魚有王。由於長期以來政澄習慣扮演貿易商的角色，也具備對鮪魚品牌把關的一切專業，但對品牌與行銷的經營較不熟悉，需要系統化的梳理品牌與經營架構，找到政澄對市場的價值溝通利基點。
為了協助政澄，找到價值主張與品牌定位。輔導顧問透過內外部訪談、多場消費者的焦點訪談及數百份的量化問卷，找到2B業者與2C消費者的明確需求、願意購買的關鍵因素，以及對政澄的各種看法。此外，也透過試吃討論，了解政澄2C品牌在流程與溝通上的優點與改善點。藉由清楚的定位梳理，與來自消費者對政澄的回饋，政澄重新建構商業策略，溝通核心重點，也修正對消費者的溝通內容與服務流程。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，政澄團隊重新聚焦品牌價值主張，梳理出適切的品牌定位與溝通策略，並透過2B與2C不同通路的結合，讓超低溫精品鮪魚的推廣更具系統化，讓政澄品牌與鮪魚的美好，更多人能看見。
- 發布日期：2024-11-21
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
政澄透過這次的輔導，具體了解消費者選購鮪魚時的需求，也重新梳理政澄將以消費者為核心繼續帶給大家好的鮪魚體驗。
政澄水產股份有限公司 總經理 洪慧惠
