114年品牌企業營運報告
- 類別：品牌企業營運報告
- 發布日期：
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
| 關於台灣品牌企業營運報告，本研究以問卷調查方式，調查對象涵蓋大、中、小型企業，並比較不同規模品牌商之間營運差異，如實反映國內產業品牌實際發展現況，供各界關心台灣品牌發展之企業參考。 |
因應我國於114年起開徵碳費，為持續調查企業淨零轉型狀況，本年度新增「企業如何因應碳費制度」之問項。此外，隨美國總統川普上任宣布實施高額對等關稅，全球經貿情勢不確定性增加，可能促使國際貿易市場與投資環境產生變化，影響我國企業經營策略、佈局規劃，因此，新增「企業如何因應美國加徵關稅」問項，觀察企業之應變策略。又隨人工智慧(AI)與創新科技應用成為推動創新及提升效率之重要趨勢，創新技術投入反映企業創新意識，並可能影響企業競爭力，因此，新增「企業是否投入創新技術」之問項，例如生成式AI、機器人等，觀察企業投入概況。
調查結果顯示，無論是在碳費制度或美國關稅影響上，多數企業皆有採取措施因應，比較品牌企業及無品牌企業之因應狀況，以品牌企業有採取措施之比重相對較高，在美國關稅之因應也較多元。
在創新技術投入方面，品牌業者也相對具備較高投入意願。此外，研究顯示投入創新技術的企業在獲利表現上普遍具有正面效果，如：在製造與物流管理領域，企業透過導入相關技術可降低生產成本、提升品質管控與供應鏈效率；在產品設計與開發、行銷與廣告等領域的應用，則有助於掌握市場需求趨勢、提升行銷廣告策略的精準度與成效。然而，企業在推動創新技術應用時，主要困難包括缺乏相關人才、擔心導入成本增加、系統整合困難等問題。
雖然創新技術在企業獲利上具有正面效果，但實際推動仍需克服人力與資源配置問題，加上仍有近四成企業規劃未來投入創新技術，顯示隨著AI與數位化應用的普及，企業未來在導入過程中可能持續面臨人力與成本相關挑戰。
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