喜年來
「經典品牌喜年來，年輕創新跟著來」
喜年來為台灣蛋捲市場的開創品牌，擁有47年歷史與市佔第一的地位，長年以經典好吃、節慶送禮與安心好食材為品牌印象。然而，面對市場新興品牌崛起，企業逐漸感受到品牌與組織年輕化與創新的必要性，因此決定啟動品牌重塑工程。
本次專案輔導顧問協助聚焦「品牌資產盤點」與「品牌定位重構」兩大主軸，透過高層深度訪談、多場消費者焦點座談與1,000多份消費者線下實體調查，全面盤點消費者對喜年來品牌的認知現況，同時找出喜年來可以進行產品創新的新路徑。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，不只是讓喜年來團隊理解消費者對品牌認知的現況，也同時讓團隊有了相同的目標聚焦，更進一步透過市場資訊找到產品的創新途徑，重新塑造品牌價值定位，讓品牌聯想不只是經典，更添加創新與年輕化的感受。
- 更新日期：2026-02-09
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
品牌行銷是一門科學，對的調查資料、做出對的決策，就能成功翻轉。我期待的喜年來，將是創新的品牌、屬於不同世代的喜年來！
喜年來股份有限公司 經理 江惠儀
