立鑫企業
讓黏土說故事的品牌再造計畫
立鑫企業創立於1990年，專注開發高品質、多功能的黏土產品，旗下「墨朵 MoDoH」品牌以教育導向與創意表達為核心，致力於將黏土轉化為具啟發性的創作媒材。
墨朵品牌面臨定位模糊、形象不清、視覺風格不統一等問題，消費者無法清楚辨識品牌核心價值與差異性，導致市場辨識度低且情感連結薄弱。加上品牌名稱近似國際知名品牌 Play-Doh，可能產生混淆風險。此外，內部團隊對品牌缺乏共識，產品包裝與品牌故事連結不強，難以建立一致的品牌印象與有效溝通。
輔導團隊以內部稽核為起點，釐清墨朵的品牌定位問題，並建立品牌價值、品牌故事與角色設定，形塑具有溫度與記憶點的品牌個性。同時設計全新的識別系統、2D吉祥物與產品包裝，提升整體視覺一致性。內部則透過品牌導論與關鍵時刻工作坊培訓，深化員工品牌認同；外部則發展社群經營策略與KOL合作計畫，加強品牌傳播效能與市場互動。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，墨朵品牌創新度與內部凝聚力顯著提升，成功建立差異化角色故事與品牌識別系統，明確傳遞創意與教育價值。自有品牌年營收成長15%，台灣市場市佔率由1%提升至10%，品牌形象與市場認同大幅優化。
- 更新日期：2026-02-06
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
透過這次輔導專案，MODOH找到了專屬的品牌靈魂。從單純的黏土製造商轉型為啟發創意教育的品牌，不僅建立了清晰的市場定位，更透過「Modeling Imagination」的品牌故事與視覺設計，讓消費者感受到創意無限的品牌溫度，為我們開啟了教育市場的新契機。
立鑫企業有限公司 董事長 吳曉章
