東正鐵工廠
老品牌再造，「天鵝牌」一展鴻鵠之志
SWAN天鵝牌成立迄今70年，致力提供高品質、低汙染的空壓機產品，佈局全球經銷通路，產品銷往全球100多個國家。
品牌長期以「老品牌、高品質、勤服務」為賣點，但進入國際市場後，原賣點不再是最有利的訴求，加上團隊成員逐漸老化，期許透過品牌顧問的協助，重新梳理出品牌差異化傳播訴求及嶄新形象，提升品牌的能見度與競爭力。
品牌顧問從企業核心團隊及指標客戶訪談揭開序幕，透過市場資料分析，並將標誌性角色-天鵝的特質融入品牌訴求中，梳理出「Always Have, Forever Will Be 一路相伴，始終如一」的核心價值，對外溝通則從品質及永續出發，梳理出「Sustainable Choice of Maven 行家的選擇」的品牌標語，並建置具國際感的形象及系統規範，最後再透過跨部門工作坊凝聚公司同仁的向心力。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，天鵝牌重新聚焦品牌優勢，梳理差異化定位，並翻新品牌形象，為老品牌注入新動能，向客戶及團隊展現天鵝牌飛向世界，一展鴻鵠之志的決心！
- 更新日期：2026-02-09
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
我們品牌資歷深，但我們的心態不老。 透過品牌升級，讓夥伴們見證天鵝展翅翱翔！
東正鐵工廠股份有限公司 總經理 江乃煇
