台灣品牌耀飛計畫

114年度台灣品牌耀飛計畫

中小企業輔導申請須知

主辦單位：經濟部產業發展署

執行單位：財團法人台灣經濟研究院

聯絡地址：台北市中山區德惠街16-8號4樓

連絡電話：02-8978-3855 #306 陳小姐、#303 林小姐

傳真號碼：02-2325-9015

網址：https://keid.nat.gov.tw/branding-taiwan/

中華民國 114 年 2 月

目 錄

壹、	計畫說明	1

一、	目的	1

二、	辦理單位	1

三、	企業資格	1

四、	中小企業輔導專案類型及經費說明	2

五、	申請方式	3

貳、	審查作業	4

一、	審查作業流程	4

二、	審查作業標準	5

參、	權利義務及注意事項	6

附件一、中小企業輔導專案申請表 申請繳交資料

附件二、企業諮詢紀錄表 申請繳交資料

附件三、蒐集個人資料告知事項暨個人資料同意書 申請繳交資料

附件四、台灣品牌耀飛計畫企業申請聲明書 申請繳交資料

附件五、中小企業品牌輔導提案規劃書 申請時免附

計畫說明

目的

為推動中小企業升級轉型，以品牌厚實企業軟實力，經濟部產業發展署114年度「台灣品牌耀飛計畫」（以下簡稱本計畫）辦理品牌輔導企業徵選作業，協助於產業或產品領域居競爭優勢，具有國際市場或利基市場發展潛力之中小企業，進行品牌策略、品牌溝通、品牌拓銷、品牌管理或品牌智財等輔導專案，以提升企業品牌發展能量，拓展品牌事業版圖。

辦理單位

主辦單位：經濟部產業發展署

執行單位：財團法人台灣經濟研究院

企業資格

以中小型製造業為主，須依法辦理公司登記或商業登記（不含本國設立及外國營利事業在台設立之分公司），並依法辦理工廠登記（依法免辦工廠登記者應檢附主管機關核發之證明文件），或長期合作之合法工廠登記之製造廠提供相關合作證明文件。

實收資本額在新臺幣 1 億元以下，或國內經常僱用員工人數未滿 200 人之企業。

品牌為台灣企業所擁有，且商標已在台灣註冊。

申請之企業負責人均非屬銀行拒絕往來戶；財務健全，近兩年營業毛利不得為負，無欠稅及違法等不良紀錄。

不得有陸資投資，依經濟部商業發展署商工登記公示資料查詢服務公告資料，或經濟部投資審議司陸資來台投資事業名錄進行認定。

凡已通過品牌輔導達兩年之企業，五年內不得再提出品牌輔導申請。

以下企業優予考量：

經濟部產業發展署公告之中堅企業。

品牌相關產業公協會、地方政府等推薦之潛力中小企業。

符合「六大核心戰略產業」或「五大信賴產業」等政策優先扶植產業相關品牌潛力企業。

具有帶動產業協同體系品牌影響力擴散及外溢性效益。

中小企業輔導專案類型及經費說明

中小企業品牌基盤輔導

輔導重點	協助發展品牌意涵與溝通策略，建置品牌管理基礎架構，為品牌奠定核心競爭力。 品牌檢視：內外部稽核、市場趨勢研究、消費者調查與競爭者分析，找出差異化機會。 品牌定位：品牌願景、價值主張、標語、故事、識別系統等，規劃短中長期溝通策略。
經費	專案總經費至少60萬元，政府經費最高不超過新台幣30萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費50%以上。

中小企業品牌主題輔導

輔導重點	融合「品牌數位賦能」或「企業永續發展」轉型趨勢，協助進行品牌溝通及價值強化，提升海外拓銷及品牌價值，並能助於帶動產業協同製造體系、上中下游合作或產業公協會提升產業影響力。 永續目標：得參考具影響力之國際價值指標，進行盤點與適性評估，挖掘永續發展潛力。 數位賦能：數位行銷策略規劃與數據分析應用，找出目標市場，透過整合數位媒體或通路，提升品牌知名度。 品牌溝通：釐清內外需求、擬定溝通策略、協助品牌內化導入與外部溝通落地。 價值強化：制定品牌市場影響力強化計畫，對利害關係人傳遞品牌的永續承諾與價值主張。
經費	專案總經費至少120萬元，政府經費首年申請最高不超過新台幣60萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費50%以上；第二年延續案不超過新台幣48萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費60%以上。

品牌智財管理實作輔導

輔導重點	協助中小企業聚焦品牌營運過程相關的智財風險，形成品牌商標布局策略、品牌商標維權/授權策略等，期能協助企業內化品牌保護的能力，對抗品牌商標被控侵權或仿冒風險。 品牌商標布局策略：聚焦品牌全球布局，綜合品牌經營方針、競爭同業等現況，整備品牌標識保護，強化仿冒防禦力。 商標維權/授權策略：聚焦品牌實體、數位行銷溝通、經銷代理等課題，形成品牌商標維護/授權策略，拓展品牌能見度。 品牌商標保護共識營：透過授權教具跨部門發掘、聚焦關鍵智財議題，形成品牌商標保護共識。
經費	依企業實際需求規劃輔導總規模，專案總經費上限為120萬元，政府經費最高不超過新台幣60萬元，且申請業者公司自籌款須超過專案總經費50%以上

每一家業者同一年度申請計畫輔導專案以一案為限。以五年內輔導兩年為限；中小企業品牌基盤輔導及品牌智財管理輔導以輔導一年為限。

各分項輔導單位依企業目標需求，客製化提供輔導內容提案。

專案總經費為政府經費與企業自籌款加總，皆為含稅價，企業自籌款不得高於企業實收資本額。

為強化品牌基礎之重要性，凡通過品牌主題輔導之企業，後續年度不得再申請品牌基盤輔導。

凡通過品牌基盤輔導之企業，第二年申請品牌主題輔導或智財輔導得以首年費用計算。

申請方式

申請期限

有意願申請輔導專案之中小企業，即日起至114年3月31日止，可透過品牌計畫網站（https://keid.nat.gov.tw/branding-taiwan/）下載相關申請文件。名額視政府經費做調整，直至政府（114）年度計畫輔導經費預算用罄。

申請繳交資料

請檢附以下應備資料，請將〔書面文件〕依序排放，文件如為影本請加蓋公司及負責人印鑑及「與正本相符」字樣，無需特殊裝訂；〔電子檔案〕亦請依序存入光碟或USB等儲存裝置，並將所有應備資料郵寄至品牌計畫小組。

應備資料	書面文件	電子檔案
1.中小企業品牌輔導專案申請表	1份	WORD及PDF檔
2. 企業諮詢紀錄表	1份	WORD及PDF檔
3. 蒐集個人資料告知事項暨個人資料同意書	1份	用印後掃瞄PDF檔
4. 企業申請聲明書	1份	用印後掃瞄PDF檔
5. 企業合法登記證或公司變更登記表	1份	用印後掃瞄PDF檔
6. 工廠登記證明文件	1份	用印後掃瞄PDF檔
7. 品牌商標註冊證	1份	用印後掃瞄PDF檔
8. 最近2年之營利事業所得結算申報書 （應涵蓋損益及稅額計算表及資產負債表等）	1份	用印後掃瞄PDF檔
9. 最近半年內票據交換機構出具之非拒絕往來戶及無金融機構退票紀錄證明文件	1份	用印後掃瞄PDF檔
10. 產品型錄或企業簡章等資料	-	PDF檔
★品牌輔導提案規劃書 （申請時免附，提案審查會議前提供）	-	-

文件送達地點

應備資料請郵寄至品牌計畫小組，以下為收件資訊：

收件地址：台北市中山區德惠街16-8號4樓

收件單位：台灣品牌耀飛計畫小組 收

聯絡電話：（02）8978-3855分機 306陳小姐、303林小姐。

※所有文件含書面文件及儲存裝置恕不退回，請務必自行影印及備份留存。

審查作業

審查作業流程

申請審查流程	企業配合事項
企業申請： 於計畫徵件期間，企業應依申請輔導分項條件備妥相關文件資料，應備資料請郵寄至品牌計畫小組（台北市中山區德惠街16-8號4樓）。 資格檢視： 品牌計畫小組將檢查企業申請文件是否齊備，若有缺漏通知企業於期限內補件，如資格不符者則退件或提供其他政府資源轉介建議，申請資料不另發還。 本計畫得視企業申請項目需求安排諮詢訪視活動，提供諮詢訪視意見供參，企業需協助配合計畫諮詢訪視作業。 申請企業須至「品牌強度診斷系統」完成初步診斷，本計畫將參考填答之內容進行諮詢及媒合。 提案審查： 品牌計畫小組會視企業申請需求媒合分項輔導單位，協助企業釐清具體輔導內容，並共同評估是否研擬品牌輔導提案規劃書送審。 品牌計畫小組依項目領域批次辦理提案審查會議，企業主要執行團隊代表與品牌相關高階主管人員須出席會議，俾便委員評估輔導提案符合企業現況與需求。 完成提案審查會議後，產業發展署將召開決審會議，依年度政府經費額度與提案審查分數，核定最終入選企業序位和個案政府經費。 資源媒合： 提案審查通過之企業，需簽署輔導專案契約書並執行，如入選企業放棄則依序位遞補。 提案審查未通過之企業，品牌計畫小組將協助提供其他政府計畫資源轉介建議。

審查作業標準

評分項目	輔導審查項目
產業優勢 (5%)	產業具有未來成長性及市場競爭力。 屬於產業政策推動之重點輔導產業與企業，如中堅企業、六大核心戰略產業、五大信賴產業等。
產品/服務競爭力(15%)	產品或服務具獨特性、國際市場或特定利基市場潛力。 產品或服務具有創新表現，如獎項、認證、專利等。 於產業或產品領域居領導或發展潛力、市占優勢，財務經營績效良好。
品牌發展承諾 (20%)	企業高層具有高度發展品牌意願及承諾。 企業發展品牌已投入或規劃投入之資源，如時間、經費與人力。 品牌發展現況、自有品牌營收表現，以及未來品牌發展規劃。
企業團隊 (20%)	企業具有品牌或行銷管理等部門或專職人員。 企業具有可承接內化輔導資源之專業團隊人員。
輔導提案 (20%)	提案規劃符合企業申請預期目標、品牌發展現況需求及品牌計畫政策目標。 輔導團隊具備輔導該主題之能量。 輔導主題與企業品牌發展之必要性、契合度與創新性。 提案規劃書之輔導內容完整度與可行性。 輔導團隊人力配置及時程規劃適當性、輔導經費編列合理與清晰。
輔導效益 (20%)	預期輔導主題之成果與產業效益。 延續性輔導企業，需說明過去成效與申請延續輔導之具體效益。 預期可增加國內外市場通路據點及累計出口金額。 量化效益及質化效益可提升程度。 企業內部組織落實程度。 輔導具有帶動產業協同體系品牌影響力擴散及外溢性效益。

權利義務及注意事項

申請企業必須配合提供相關申請及評選文件資料，並秉持誠信原則提供正確資料，倘有不實情事者，產業發展署或品牌計畫小組可取消企業參加資格，追回政府挹注經費資源，並得請求損害賠償責任。

審查通過入選企業須配合品牌計畫小組規範，於時限內完成合約簽定與文件提供，如無正當理由影響或拖延時程，品牌計畫小組有權視同企業放棄入選資格，安排其他企業遞補入選。

審查通過後放棄執行該輔導提案者，企業1年內不得再提出計畫申請。

在不涉及輔導細節資訊和營業秘密下，企業應於履約期間及產業發展署品牌相關計畫延續期間，配合產業發展署及品牌計畫小組出席或參與計畫相關會議及提供相關資料，俾供產業發展署及品牌計畫小組瞭解及掌握計畫執行狀況。

企業及分項輔導單位必須配合品牌計畫小組進行期中及期末報告，以及檢視品牌輔導涉及的智財風險，並於指定期限內達成輔導進度，亦不可藉故拖延影響結案時程。

企業須於履約期間及產業發展署品牌相關計畫延續期間，配合產業發展署不定時調查通路、就業、投資、產值等經濟活動情形，並有義務在輔導案結束後，仍配合品牌計畫小組年度成效追蹤調查需求，提供有關品牌成長及溢價表現、品牌營收績效、品牌通路拓展、外銷成長、獲獎表現及品牌智財布局保護與授權運用等成果效益資訊，俾供產業發展署及品牌計畫小組了解輔導企業品牌投入之中長期效益。

在不涉及輔導細節資訊和營業秘密下，企業應於履約期間及產業發展署品牌相關計畫延續期間，配合參與品牌計畫小組辦理之計畫線上與線下廣宣推廣活動，如企業交流會、成果發表會、計畫說明會、觀摩參訪、工作坊、論壇等各形式企業交流活動，並協助提供輔導案例或影片於品牌計畫網站、Facebook、YouTube、廣宣手冊等媒介或平台露出。

政府經費如有預算被刪減、刪除或其他不可歸責之因素，得依實際業務執行所需，調整輔導計畫經費，申請單位不得異議，且不得對本計畫執行單位提出損害賠償或其他任何請求。

經濟部產業發展署與品牌計畫小組保留申請須知內容變更之權利。

中小企業輔導專案申請表

企業申請基本資訊
企業名稱：
統一編號：	公開發行代碼（無則免填）：
企業地址：	成立年分（民國年）：
所屬產業別：	實收資本額（元）：
主要產品/服務：
企業員工數 (公司最近一期勞保投保之人數)	國內經常僱用員工數：＿＿＿＿＿＿人	國內扣除生產線員工數：＿＿＿＿＿＿人

國外經常僱用員工數：＿＿＿＿＿＿人	國外扣除生產線員工數：＿＿＿＿＿＿人
企業負責人及聯絡人資訊
公司負責人姓名：
申請聯絡人姓名：	職稱：	電話：	電郵：
品牌負責人姓名：	職稱：	電話：	電郵：
輔導專案類型（至多一項，並簡要說明希望計畫給予協助的方向以及預期效益）
	中小企業品牌基盤輔導	需求預期：
	中小企業品牌主題輔導	需求預期：
	品牌智財管理實作輔導	需求預期：
一、優予考量條件
（一）是否屬於產業發展署公告之中堅企業？
 否（若勾選否以下免填）
 是，最近五年獲獎年份及獎項：＿＿＿＿ 年之  卓越中堅企業  潛力中堅企業
（二）企業有參與之品牌相關或產業相關公協會
 無參與公協會（若勾選無以下免填）
 有參與公協會，公協會名稱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
（三）提供推薦函之品牌相關或產業相關公協會，如屬公協會推薦請附上推薦函。
 無公協會推薦函（若勾選無以下免填）
 提供推薦函之公協會名稱：_____________________________________
（四）是否符合「六大核心戰略產業」範疇之相關企業？
 否（若勾選否以下免填）
 是	 資訊及數位	 資安卓越	 台灣精準健康

 國防及戰略	 民生及戰備	 綠電及再生能源
（五）是否符合「五大信賴產業」範疇之相關企業？
 否（若勾選否以下免填）
 是	半導體	人工智慧	軍工	 安控	 次世代通訊
二、企業財務資料
（一）前一年度 企業基本財務資料
113年	營收收入淨額：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業成本：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元

營業毛利：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業費用及損失總額：＿＿＿＿＿＿ 千元

廣告費：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	研究發展費：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元

營業淨利：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業淨利率：＿＿＿＿＿%
（二）前二年度 企業基本財務資料
112年	營收收入淨額：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業成本：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元

營業毛利：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業費用及損失總額：＿＿＿＿＿＿ 千元

廣告費：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	研究發展費：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元

營業淨利：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業淨利率：＿＿＿＿＿%
（三）前三年度 企業基本財務資料
111年	營收收入淨額：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業成本：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元

營業毛利：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業費用及損失總額：＿＿＿＿＿＿ 千元

廣告費：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	研究發展費：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元

營業淨利：＿＿＿＿＿＿＿＿＿千元	營業淨利率：＿＿＿＿＿%
（四）自有品牌營收及營收占比
113年	自有品牌總營收：＿＿＿＿＿＿＿＿千元	自有品牌佔總營收比例：＿＿＿＿＿%
三、經營據點及業務範疇
（一）企業客戶、實質經營據點或業務範疇是否涵蓋台灣以外至少兩個地區或國家（港/澳/大陸視為同一地區）？
 否	（若勾選否以下免填）
 是	請說明客戶、經營據點或業務範疇在全球分佈比例情形﹙例：A國10%、B國15%等﹚： ____________________________________________________________________
（二）企業整體銷售情況
To B：＿＿＿＿%；To C：＿＿＿＿%	外銷：＿＿＿千元（＿＿%）；內銷：＿＿＿千元（＿＿%）
四、企業五年內曾於國內外獲得之認證及獎項
 否	（若勾選否以下免填）
 是	獲獎年份及認證或獎項：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
五、是否曾參加過經濟部產業發展署（原工業局）品牌台灣發展計畫及台灣品牌耀飛計畫？
 否	（若勾選否以下免填）
 是	參加年份：＿＿＿年 專案項目：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 協助顧問：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
六、在參與本計畫前，是否曾接受過政府專案輔導計畫？
 有	近五年參與政府專案輔導計畫資訊請提供下表資訊，申請中計畫亦請填寫：

政府專案 計畫名稱	執行年度 （民國年）	企業補助/輔導專案名稱	內容簡介	政府經費 （元）

 不曾	不曾參與過政府專案輔導計畫的原因為何？（可複選）  不知道政府有提供相關輔導專案  知道政府有提供輔導專案，但當時無符合企業策略發展需求之計畫  知道政府有提供輔導專案，但因資格不符合無法接受輔導  其他，主要原因：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
七、請說明對於政府挹注在協助企業發展品牌資源上之需求、期待（可包括計畫外資源）或自我推薦
請說明：

企業諮詢紀錄表

諮詢時間 年 月 日	諮詢原因： （由本計畫人員填寫）
申請聯絡人姓名：	職稱：	電話：	電郵：
企業名稱：
統一編號：	公開發行代碼：
企業地址：	成立年分（西元年）：
所屬產業別：	實收資本額（元）：
主要產品/服務：
企業員工數 (公司最近一期勞保投保之人數)	國內經常僱用員工數：＿＿＿＿＿＿人	國內扣除生產線員工數：＿＿＿＿＿＿人

國外經常僱用員工數：＿＿＿＿＿＿人	國外扣除生產線員工數：＿＿＿＿＿＿人
品牌基本資訊
一、是否具有自有品牌？
 否（若勾選否以下免填）
 是，目前擁有自有品牌： ____＿＿＿個
請逐一填寫品牌名稱、成立年份及其品牌主張或品牌策略（多於一個，請自行新增）
LOGO圖示	品牌名稱	成立年份
網站網址
是否已於經濟部智慧財產局完成商標註冊	 是  否，原因：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
品牌主張或策略
品牌主張或品牌策略如何產生
如有顧問協助，請提供顧問公司名稱
主要競爭對手
產品價格較主要競爭對手	高 低 無明顯差異 視品項/區域而有不同設定
品牌居領導地位或具市占優勢說明 （如產業排行或市占率）
二、是否有規劃管理品牌策略的部門？
 有，部門名稱：________________ 團隊成員：＿＿＿＿人
 無，企業內專責品牌行銷人員： ＿＿＿＿人
三、是否已完成「品牌強度診斷系統（https://keid.nat.gov.tw/brand-evaluation/)」檢測？
 是	 否
通路管理與市場拓銷
一、是否有了解通路、市場、消費者等調查分析資訊等需求？
 有，請說明需要哪種資訊：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
 無
二、是否定期進行市場與消費者的調查分析？
 有，請簡述說明調查規模與進行方式：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
 無
三、目前是否有經營實體通路？
 有	（一）通路型態	 自有  經銷  代理

（二）通路家數	國內實體通路：＿＿＿＿＿家	海外實體通路：＿＿＿＿＿家
 無
四、未來是否有通路據點增設需求或計畫？
 有	預計至今年底將增加國內市場通路：＿＿＿＿個	將增加海外市場通路：＿＿＿＿個

其中海外通路需求型態： 自有  經銷  代理	目標國家或區域：­＿＿＿＿＿＿＿
 無
五、是否有新市場拓銷需求？
 有	 印尼	 菲律賓	 泰國	 馬來西亞	 中國大陸

 美國	 越南	 德國	 新加坡	 英國

 印度	 俄羅斯	 其他國家：
 無
六、目前是否有經營虛擬通路？
 有，通路布建狀況為何：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
 無，未來是否有設置虛擬通路需求：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
品牌智財保護現況檢視
一、企業負責品牌智財保護的部門為何？
行銷部門  管理部門  法務部門 智財部門  不清楚 其他＿＿＿＿＿＿
企業曾經遭遇哪些品牌智財風險？
 無（若勾選無以下免填）
 品牌 LOGO「被控侵權」  品牌 LOGO「無法取得商標權」（如商標申請被駁回）  品牌LOGO「被他人搶先註冊商標」  行銷使用的品牌LOGO與註冊商標不一致，潛在「品牌商標淡化」問題  品牌LOGO「被仿冒」（如他人未經同意使用企業的品牌名稱或標誌） 品牌LOGO經銷代理或加盟商標授權未明確約定權利義務（如權利歸屬不清、逾越授權範圍等問題）  其他：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
三、請針對上一題所勾選之企業曾經遭遇的品牌智財風險進行簡述？
請說明：
四、是否有意願申請「品牌智財風險診斷」，透過諮詢、訪談等釐清品牌發展的智財風險？（有機會取得診斷報告）
 否（若勾選否以下免填）
 是，欲申請「品牌智財風險診斷」，請概述主要需求： ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

諮詢內容記錄
企業免填 （由品牌計畫小組人員填寫，申請請附本頁。）

品牌計畫小組諮詢人員簽名：______________________

蒐集個人資料告知事項暨個人資料同意書

蒐集個人資料告知事項：

經濟部產業發展署（以下簡稱本署）委託財團法人台灣經濟研究院，執行「台灣品牌耀飛計畫（以下簡稱品牌計畫）」，為遵守個人資料保護法規定，在您提供個人資料予本署前，依法告知下列事項：

本署或本署授權之專案管理單位因【執行品牌計畫】相關業務之目的而獲得您下列個人資料類別，包含【姓名、職稱、電話、電郵】，或其他得以直接或間接識別您個人之資料。

本署將依個人資料保護法及相關法令之規定下，依本署隱私權保護政策，蒐集、處理並合理利用您的個人資料。

本署將於蒐集目的之存續期間合理利用您的個人資料。

除蒐集之目的涉及國際業務或活動外，本署僅於中華民國領域內利用您的個人資料。

本署將於原蒐集之特定目的、與品牌計畫有關之諮詢訪視、審查流程、媒合轉介、診斷輔導、廣宣推廣、案例撰寫、成果交流、成效調查、本次以外之產業之推廣、宣導及輔導、以及其他公務機關請求行政協助之目的範圍內，合理利用您的個人資料。

您可依個人資料保護法第3條規定，就您的個人資料向本署或或本署授權之專案管理單位（電話：02- 89783855、電子郵件：branding-taiwan@tier.org.tw）行使下列權利：

(一)查詢或請求閱覽。(二)請求製給複製本。(三)請求補充或更正。(四)請求停止蒐集、處理及利用。(五)請求刪除。

依個人資料保護法第14條規定，本署得酌收行政作業費用。

若您未提供正確之個人資料，本署或本署授權之專案管理單位將無法為您提供特定目的之相關業務。

本署因業務需要而委託其他機關處理您的個人資料時，將善盡監督之責。

您瞭解此一同意書符合個人資料保護法及相關法規之要求，且同意本署留存此同意書，供日後取出查驗。

個人資料之同意提供：

一、本人已充分知悉貴署上述蒐集個人資料告知事項。

二、本人同意貴署或貴署授權之專案管理單位蒐集、處理、利用本人之個人資料，以及其他公務機關請求行政協助目的之提供。

立同意書人（申請聯絡人及品牌負責人）簽章：_____________________________________

中 華 民 國 114 年 月 日

台灣品牌耀飛計畫企業申請聲明書

立書人 ○○○○公司名稱 （以下簡稱本公司）依經濟部產業發展署委託財團法人台灣經濟研究院，執行台灣品牌耀飛計畫（以下簡稱品牌計畫），其114年輔導申請須知中所載之相關規範進行計畫項目申請，特此聲明如下。

本公司同意產發署或產發署授權之專案管理單位依個人資料保護法及相關法令規定下，蒐集、處理、利用本事業提交申請資料之所載個人資料，以執行輔導作業，並簽署蒐集個人資料告知事項暨個人資料同意書。 本公司提供予產發署委託財團法人台灣經濟研究院所執行之品牌計畫所有申請書資料內容，如中小企業輔導專案申請表、企業諮詢紀錄表，以及相關檢附證明文件，保證填報資料正確無誤皆為屬實，且為本公司所有或合法所持有，若有涉嫌冒用、盜用、偽造之情事，本公司願負一切法律責任。 本公司已詳閱此份輔導申請須知，充分了解並同意配合品牌計畫品牌輔導申請須知中所載明之權利義務及注意事項。

此致

經濟部產業發展署

財團法人台灣經濟研究院

公司負責人簽章	公司印鑑

中 華 民 國 114 年 月 日

合約編號：輔114XXX

經濟部產業發展署114年度

「台灣品牌耀飛計畫」

中小企業品牌輔導提案規劃書

專案名稱：○○○○○○○○

（企業申請時免附，由品牌計畫小組媒合之分項輔導單位提供）

主辦單位：經濟部產業發展署

執行單位：財團法人台灣經濟研究院

顧問公司：○○○○○○○○

企業名稱：○○○○有限公司

中華民國114年○○月

中小企業品牌輔導提案摘要說明

企業名稱：○○○○有限公司 顧問公司：○○○○有限公司 專案名稱：○○○○○○○○	品牌LOGO
公司簡介
主要產品與服務	近三年營業額 (新台幣仟元)	113年：○○○ (仟元) 112年：○○○ (仟元) 111年：○○○ (仟元)	員工人數	國內：○○○(人) 國外：○○○(人)
獲得中堅企業、獎項 (5年內)	○○○ ○○○ ○○○	近三年自有品牌營收 (新台幣仟元)	113年：○○○ (仟元) 112年：○○○ (仟元) 111年：○○○ (仟元)	通路據點 (含經銷或代理商之通路據點數)	全部 ○○○ (個)： 台灣○○○ (個) 海外○○○ (個)， 國家/數目包含：○○/○○(個)、○○/○○(個)
自有品牌簡介
品牌簡介
遭遇問題	(條列式簡述)
輔導內容與預期成效
輔導內容	(條列式簡述，例-品牌溝通：品牌中英文名稱確立、精煉版品牌定位)
預期成效 (質化效益)	(條列式簡述，例-品牌清晰度從3分提高至4分，藉由品牌傳播定位的精練，強化溝通的清晰度。)
預期成效 (量化效益)	(條列式簡述，例-輔導後自有品牌營收自2022年○○仟元成長至○○仟元﹙成長○○%﹚)
組織預計落實情形說明	(條列式簡述，例-輔導後成立專責品牌部門、每年舉辦品牌共識營)
品牌形象示意圖	請放置2-3張企業形象、產品、視覺等相關照片，大小：圖片高度固定為2.5cm

目 錄

壹、申請緣起與業者品牌發展現況………………………………………………………00

一、企業介紹與申請緣起…………………………………………………………………00

二、企業經營品牌發展現況……………………………….………………………………00

三、市場現況及趨勢分析…………………………….……………………………………00

四、品牌定位說明（申請品牌主題輔導須填寫）……………….………………………00

五、前期輔導成果摘要（僅延續案須填寫）……………………………………………00

六、品牌發展需求及遭遇問題……………………………………………………………00

貳、品牌輔導架構與內容規劃………………………………………………………00

一、品牌輔導需求說明………………………………………………….……………00

二、輔導架構與內容規劃概述……………………………………………….……………00

參、輔導項目及作法………………………………………………………………………00

一、輔導項目、過程及內容………………………………………………………………00

二、本案預計完成品………………………………………………………………………00

肆、預計執行結果及效益…………………………………………………………………00

一、量化效益說明…………………………………………………………………………00

二、質化效益說明…………………………………………………………………………00

三、組織預計落實情形說明……………………………………………………………00

伍、預計執行進度………………………………………………………………………00

陸、經費分配表……………………………………………………………………………00

一、經費分攤簡表…………………………………………………………………………00

二、總預算表………………………………………………………………………………00

柒、輔導顧問團隊…………………………………………………………………………00

一、直接薪資人力配置表…………………………………………………………………00

二、管顧核心能量簡介…….………………………………………………………………00

三、輔導主題案例分享…….………………………………………………………………00

捌、參考資料…………………………….………………………………………………00

壹、申請緣起與業者品牌需求

一、企業介紹與申請緣起

※ 企業簡介及說明申請動機與目的。（註釋請刪除）

二、企業經營品牌發展現況

※企業發展歷程、經營現況、規模、組織架構、4P行銷組合、獲獎事蹟等。（註釋請刪除）

三、市場現況及趨勢分析

※產業/市場發展現況與未來發展趨勢、競爭概況與分析。（註釋請刪除）

四、品牌定位說明

※僅申請品牌主題輔導者須填寫，請說明企業品牌核心價值、品牌願景與使命、品牌故事、品牌定位圖等，並請說明此定位之建構依據，如內部訪談、外部調查、市場研究、競爭分析等。（註釋請刪除）

五、前期輔導成果摘要

※僅延續案須填寫，若前期輔導內容涵蓋品牌定位，則將涵蓋品牌定位之內容放置【四、品牌定位說明】，其他成果則於此項目說明。（註釋請刪除）

六、品牌發展需求及遭遇問題

※綜整現況分析，請列點說明品牌整體性遭遇之問題。（註釋請刪除）

貳、品牌輔導架構與內容規劃

一、品牌輔導需求說明

※請依擇定之品牌輔導專案類型：中小企業品牌基盤輔導、中小企業品牌主題輔導（請融合「品牌數位賦能」或「企業永續發展」進行品牌溝通或價值強化），說明企業需求、現階段整備度、主題發展之必要性及管顧可協助面向。（註釋請刪除）

二、輔導架構與內容規劃概述

※【中小企業品牌基盤輔導】內容建議包含	品牌全盤檢視、分析及品牌定位建構，例如內外部稽核、消費者（客戶）調查、市場研究、競爭者分析、品牌願景、價值主張、品牌標語、故事、識別系統、品牌定位與策略等。（註釋請刪除）

※【中小企業品牌主題輔導】：建議融合「品牌數位賦能」或「企業永續發展」轉型趨勢，扣合品牌定位，針對內外部溝通進行優化，制定品牌價值傳遞計畫，並透過數位行銷與數據分析工具，精準投放掌握市場動態，提升海外拓銷。或是參考具社會及品牌影響力之價值指標或永續發展目，協助中小企業盤點企業能量及分析市場環境，制定價值提升策略及落地方案，落實永續發展與展現品牌影響力。

例如：「品牌數位賦能」建議包含釐清內外需求、擬定溝通策略、協助品牌內化導入與外部溝通落地，並透過數位行銷策略規劃與數據分析應用，整合數位媒體或通路，提升品牌知名度。	「企業永續發展」建議得參考具影響力之國際價值指標，進行盤點與適性評估，挖掘永續發展潛力，並制定品牌市場影響力強化計畫，對利害關係人傳遞品牌的永續承諾與價值主張。（註釋請刪除）

參、輔導項目及作法

一、輔導項目、過程及內容

※請對照【輔導架構與內容規劃概述】之項目，詳細說明輔導流程、階段目標、內容。（註釋請刪除）

二、本案預計完成品

※請列點或以表格說明，完成品須包含品牌輔導結案報告書一式、期末三方結案會議一場。（註釋請刪除）

肆、預計執行結果及效益

一、量化效益說明

（一）企業效益

※ 請參考以下表格內容，填寫相關指標項目之現況與預期可達到之量化成效。（註釋請刪除）

項目	輔導前成效 (2024年)	預計輔導後成效

（2025年）	（2026年）
自有品牌營收 （新台幣仟元）	○○○,○○○仟元	○○○,○○○仟元 較2024年增加○○仟元 (＋○○%)	○○○,○○○仟元 較2025年增加○○仟元 (＋○○%)
淨利率 （稅後淨利 / 銷貨淨額）	○○%	○○%	○○%
自有品牌市佔率	○○% (○○市場)	○○% (○○市場)	○○% (○○市場)
品牌投資金額	○○○,○○○仟元	○○○,○○○仟元較2024年增加○○仟元 (＋○○%)	○○○,○○○仟元較2025年增加○○仟元 (＋○○%)
出口/外銷金額	○○○,○○○仟元	○○○,○○○仟元 較2024年增加○○仟元 (＋○○%)	○○○,○○○仟元 較2025年增加○○仟元 (＋○○%)
全球通路據點數量（含經銷代理商及其布點數）	台灣○○○個 海外○○○個 (分布國家別： )	台灣○○○個 海外○○○個 (分布國家別： )	台灣○○○個 海外○○○個 (分布國家別： )
就業人口數	○○○人	○○○人 (較2024年新增○○人)	○○○人 (較2025年新增○○人)
請針對輔導主題列出預計成效指標。 （表格請自行新增)	(如：○○%)	(如：○○%)	(如：○○%)

（二）產業協同/擴散外溢效益

※請說明本案輔導過程可增加產業協同或擴散外溢的作法及量化家數等效益規劃。例如：輔導過程中預計邀請至少○○家產業協同製造體系、上中下游合作或產業公協會之中小企業製造業，透過如交流分享會議、外部訪談等方式，導入品牌強度指標管理工具（品牌強度診斷系統），帶動產業偕同體系夥伴一同提升品牌發展能力與競爭力。結案時須提供可佐證之資料。（註釋請刪除）

二、質化效益說明

※質性指標採用台灣品牌耀飛計畫品牌強度指標系統，包括：品牌辨識度、品牌重視度、品牌統御力、品牌創新度、品牌好感度、品牌一致性、品牌活躍度、品牌互動性等，指標內涵如下表說明，請提案管顧預估輔導前後評價等級，並依指標說明企業現況。（註釋請刪除）

※為有效掌握本案整體成效，建議質化效益主要指標宜增訂明確可檢核之量化目標。 （註釋請刪除）

指標	指標說明	輔導前 企業分數	預期輔導後 企業分數	企業現況說明

評價等級 (5優,4良,3中,2可,1差)

品牌辨識度	組織內部能清楚闡述品牌所代表的價值觀、定位與主張，且客戶及消費者能分辨品牌和其他競爭者的差異。
品牌重視度	管理階層在品牌經營及推動上的資源支持及關注程度，包含時間、金錢等層面。
品牌統御力	在企業營運層面，組織內部能統一品牌發展目標並擬定品牌戰略，且能有效執行和推動。
品牌創新度	品牌具備創新的企業文化及快速的反應能力，能應對外界變化並主動創造市場新機會。
品牌好感度	品牌具有明確的歷史資產及穩固的價值體系，能跨越人口及地區滿足顧客需求，傳遞符合期待的品牌價值。
品牌一致性	品牌具有明確的識別規範，且能確保客戶及消費者於線上線下等觸點皆能獲得一致的品牌體驗。
品牌活躍度	品牌在傳統媒體或社群媒體上定期投入資源，並獲得客戶、輿論及媒體等關係人積極討論的程度。
品牌互動性	品牌有建立完整的溝通機制及意見回饋系統，能吸引客户和內部成員主動參與並強化認同感。

三、組織預計落實情形說明

※請說明企業參與品牌專案後因應品牌發展之預期組織變動狀況、相關品牌管理措施與機制建立等。（註釋請刪除）

伍、預計執行進度

執行期間：114年月日至114年月日

期間 執行內容	月	月	月	月	月	月	11月
項目1
項目2
項目3
項目4
項目5
項目6

陸、經費分配表

一、經費分攤簡表

項 目	政府經費 （元）	自籌款 （元）	合計	百分比 （%）
直接薪資
管理費 （不得高於直接薪資）
其他直接費用
公費	0
營業稅
總經費	100

二、總預算表

114年月日至114年月日	單位：元
項 目 會計科目	預 算 數	計算方式說明

政府經費	自籌款	合 計

金額	占總經費%

直接薪資 （總金額不得低於管理費）
小 計
二、管理費
小 計
三、其他直接費用
1. 人事費
2. 旅運費
3. 業務費
小 計
四、公費
五、營業稅
合計	金額

占總經費%
註：政府經費將由專案費用代管單位(台經院)直接支付予品牌管理顧問公司。

柒、輔導顧問團隊

一、直接薪資人力配置表

姓名	最高學歷	工作 年資	在本案中 職級	在本案中 所負責之職務	投入人月

二、管顧核心能量簡介

※請說明管顧業務版圖、相關專家合作夥伴等團隊能量。（註釋請刪除）

三、輔導主題案例分享

※請說明有關此次輔導主題曾輔導過之案例實績。（註釋請刪除）

捌、參考資料

一、

二、