經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

娘家保健食品品牌從娘家同名戲劇為品牌創立契機，從研發劇中商品開始，秉持著對家人最好的呵護心意，用最專業與最嚴謹的精神，一步步研發出各項保健與食補商品，在市場上有相當高的佔有率。
娘家戲劇背景雖然為娘家品牌創造高知名度與好感度，但也讓品牌形象較為鄉土、老氣，加上過去行銷方式多以本土戲劇演員代言，面對年輕族群的拓展遇到困難。消費者對於企業本身創立並非是生醫背景，因而有專業度上的疑慮。
為了協助娘家品牌年輕化，創璟透過市場與競爭者調查分析，並分別進行量化與質化調查，協助了解目標消費者對於娘家現有品牌形象的認知與偏好，並從中挖掘娘家品牌調整到方向。從調查中發現，娘家品牌的核心價值即使在較年輕的消費者心中也具有良好的偏好度，如能改善溝通的方式，以及更為年輕化的傳播管道，仍具有相當大的拓展機會。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，娘家品牌識別調整更具有現代感，企業行銷團隊更能運用年輕化的傳播方式與工具接觸消費者，品牌官網也以更符合年輕消費者的使用習慣進行改造，為品牌年輕化奠定發展基礎。