經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

【記者高婉珮、陳立儀、黃筱晴、陳睿中、孫曼、江佩君、釋俊哲、羅建怡╱專題報導】

回顧過去這一年裡，美國總統川普拋出關稅大戰，影響全球經濟，AI人工智慧的蓬勃發展，更加速改變人類行為，值此動盪，市場上有哪些引領話題的消費現象跟風雲商品呢？

一 iPhone Air 代表性外觀革新

Apple年度新機最大驚喜非iPhone Air莫屬，以極致輕薄機身與鈦金屬工藝，成為自iPhone X以來最具代表性的外觀革新。厚度僅5.6公釐，搭配5級鈦金屬邊框與霧面玻璃機背，兼顧質感、強度與握持手感。iPhone Air搭載A19 Pro晶片，在輕巧設計下仍保有旗艦級效能，專為重視設計、日常效能與攜帶性的用戶而生。

二 「仁來瘋」 美食清單成焦點

2025年輝達創辦人暨執行長黃仁勳訪台高達5次，全台再次掀起一股「仁來瘋」。他的美食清單依舊成為焦點，盤點名單，幾乎都是一訪再訪的店家，包括「磚窯古早味懷舊餐廳敦南店」、「花娘小館」、「牛耳精緻麵館」、「鄒記食舖」、「富霸王豬腳」、「王記府城肉粽」、「三六食府」等，也有首次出現的「十二月粥品茶飲私房菜」、「8號極品海鮮餐廳」、「士林台南海鮮會館」、「國賓中餐廳」等；其中最受矚目的，是他11月初造訪台南吃的永康「劉家莊牛肉爐」與位於台南市中西區的「莉莉水果店」。

出生於台南的黃仁勳，這次到台南快閃5小時，除了大啖在地知名老字號「劉家莊牛肉爐」與「莉莉水果店」，還帶走台積電準備的伴手禮永康「大灣進福花生糖」與安平「永泰興蜜餞」，經典美味一網打盡，也讓他的美食地圖觸角，首度擴張到南台灣。

三 Samsung Galaxy Z TriFold 三摺疊旗艦機

三星於2025年底推出旗下首款三摺疊旗艦機Samsung Galaxy Z TriFold，展開後有如平板的10吋大螢幕，相當於3個6.5吋手機螢幕並排；機身摺疊厚度僅12.9mm，展開時則以3.9mm厚度成為三星迄今最薄的Galaxy行動裝置。

Samsung Galaxy Z TriFold搭載2億畫素主鏡頭，也是首款支援獨立運作Samsung DeX的手機，可建立最多4個工作區、每區最多可同時執行5個應用程式，具備深度整合的Galaxy AI應用，建議售價89,900元，台灣為全球唯六首發市場之一。

四 重量級韓星 「吃播」掀話題

2025年有許多重量級韓星登台，偶像們的「吃播」掀起話題，其中BLACKPINK成員Rosé在演唱會上大啖「五十嵐珍珠奶茶」、「舊振南小金磚鳳梨酥」；同團的Lisa限動中則出現「炸記西多士」，均立即帶動超強買氣。至於GD權志龍台灣演唱會後，兩度選擇至「金豬食堂」慶功，還與李洙赫前往「橘色涮涮屋」用餐，也立刻成為粉絲朝聖地點。

五 麥當勞奶昔 限量回歸熱賣

「麥當勞奶昔」2016年停售之後，在去年11月於指定門市限量回歸，同時並推出「奶昔大哥毛毛包、奶昔大哥購物袋」，首波供應量僅5日就銷售一空，緊急補貨後也是短短數日就完售。另外曾於2024年引發排隊熱潮的「厚鬆餅堡」也於5月重返市場，依舊吸引許多民眾到場購買。

六 美日甜甜圈 現排隊人龍

藝人阿Ken打造的美式甜甜圈「GooDonut」去年3月進駐台北火車站商圈，立即引起排隊購買人潮。另外來自日本的「I'm donut」去年7月插旗台北東區商圈，開幕首日有民眾提早12小時打地鋪排隊，首日現場人龍長達近千人，網路話題不斷。

七 勞力士「穿越時空」特展

在瑞士手表產業中，勞力士一向舉足輕重。品牌去年不僅在開設全新台北麗晶精品專門店，更在台舉辦「穿越時空」特展。勞力士的「陸使型」Land-Dweller表款更可能是全年度最重要新品，不僅在既有Sea-Dweller、Sky-Dweller後補齊「陸海空」最後一塊拼圖，具備自製的高振頻機芯與蜂巢式雷射切割面盤等特色，堪稱年度最大腕。

八 500趴 市集史上最強美食

青年讀本《500輯》旗下最具大眾號召力、全台最強的質感潮流派對「500趴」，於2025年強勢回歸，匯集全台知名餐飲，堪稱是「市集史上最強美食名單」，其中包括蟬聯3年獲得500盤冠軍的人氣餐廳晶華軒、首度出攤帶來獨家「帝皇蝦西施泡飯」，米其林一星名店NOBUO推出人氣「李氏咖哩飯」，金蓬萊遵古台菜也端上招牌的蓬萊排骨酥，每日每款限量5、600份，皆提前售罄。

台中名店飛花落院則為500趴打造「龍蝦關東煮」與「龍膽石斑關東煮」，限量千份迅速完銷；獲得多位500盤評審青睞的饗宴鐵板燒去年熱銷2千份的「黃金花膠雞湯麵」。此外，讓藝人田馥甄讚不絕口的新口味食品行也售出4千顆蛋黃酥、台北「阿角紅燒肉劉美麗」則在3天累積售出近500斤的紅燒肉。

九 Gorpcore 從山林走進城市

戶外機能運動品牌已成為潮流文化裡的熱門選擇，「Gorpcore」（是一種把戶外機能服穿進日常生活的時尚風格）迅速從山林走進城市，讓風格與機能同時擁有，也與更重視「實用感」的年輕世代產生精神契合。去年熱門運動品牌以SALOMON、HOKA、ON為三大指標箭頭，當中，SALOMON的代表鞋款XT-6，原本是為山地與越野跑設計的機能鞋，因時髦又耐看的外觀，讓它被時尚圈潮人喜愛，反而喜歡穿它出門走跳逛街、旅遊，融入日常街拍的身影。

十 LV進軍美妝 天花板定價

路易威登（Louis Vuitton）去年挾著在時裝配件領域深耕的品牌力，高調進軍美妝。直達天花板的定價，不僅話題十足，更衝出驚人的業績，即便現在商品陸續到貨，主打色號和相對應的小皮件仍都是供不應求、沒有現貨。因為業績開紅盤，台灣也在最初的台北台南兩家專櫃之外，在全新的台中專賣店也新增了彩妝專櫃。

(聯合新聞網授權)